Что такое брендбук, и как он помогает быстрее работать

Компания без брендбука как сапожник без сапог. Брендбук &mdash; визитная карточка компании. Он поддерживает единый стиль, узнаваемость бренда. Без него компания рискует потерять свою цельность и индивидуальность. Рассказываем, чем полезен брендбук и как он влияет на эффективность в работе. Что такое брендбук Брендбук (англ. brand book) &mdash; книга-путеводитель бренда. Такой документ необходим любой компании. В нем детально описывается бренд: от его философии до способов создания различных версий логотипа; отражаются все особенности визуальных и текстовых материалов, связанных с компанией. Разработкой брендбука занимается целая команда: от арт-директора до копирайтера. Они работают над концепцией, бренд-стратегией и уникальным образом. Брендбук может быть в электронном виде, печатном или представлен на сайте компании. Что входит в брендбук Нет строгих требований к объему и содержанию книги. Главное &mdash; передать концепцию бренда, tone of voice и особенности фирменного стиля. Ключевые разделы брендбука: Название бренда, его допустимые/недопустимые варианты, сокращения. Расположение, охранное поле логотипа &mdash; минимальное расстояние от фирменного знака до других элементов на макете, необходимое для сохранения читаемости. Брендбук &laquo;МТС&raquo;, основные элементы и ошибки использования логотипа Позиционирование &mdash; главные ценности бренда, какую роль он должен играть в жизни потребителя. Уникальное торговое предложение (УТП) &mdash; то, что отличает от конкурентов. Портрет потребителя &mdash; описание целевой аудитории (ЦА) бренда. Фирменные цвета бренда, их сочетания. Брендбук &laquo;S7&raquo;, основные константы бренда/сердце бренда Фирменные шрифты с рекомендациями по использованию. Характер бренда &mdash; его эмоциональный посыл. Пример дизайна на разных носителях: например, на упаковке, баннере, листовке. Крупные международные компании создают подробные руководства, которые занимают более 100 страниц и содержат детальные инструкции. Брендбук корпорации &laquo;ИМПОТЭК&raquo; в печатном варианте Брендбуки небольших компаний, где политика только формируется, обычно включают не более 7&ndash;10 листов и не все разделы &mdash; они дополняются по мере развития бренда. Как использовать брендбук Брендбук экономит время и позволяет всегда держать под рукой элементы, которые вы часто используете: цвета, логотипы, шрифты и фоны. Рекомендации по использованию визуальных элементов бренда. Логотип Это основной визуальный элемент бренда. Он должен быть простым, но в то же время передавать ценности и миссию компании. В брендбуке фиксируются параметры логотипа: Охранное поле (расстояния до других элементов); Размер и пропорции в пикселях; Цветовые и монохромные варианты; Недопустимые варианты. Основные константы логотипа &laquo;Аэрофлот&raquo; Как сделать логотип самостоятельно и на что обратить внимание, читайте в нашей статье &laquo; Как создать логотип: от идеи до создания &raquo;. Цвета Цвета в брендбуке могут быть разделены на основные, дополнительные, а также градиенты. Инструкции будут регламентировать их сочетания. Фирменные цвета &laquo;МТС&raquo; В книге содержится палитра фирменных цветов, которая включает основные и акцентные оттенки. Обычно она представлена в 3&ndash;4 моделях: RGB, Pantone, HEX, CMYK. Шрифты Рекомендации касаются основной гарнитуры, возможных шрифтовых пар и вариантов начертаний: какие следует использовать в основном тексте, заголовках и подзаголовках. Шрифтовая гарнитура в брендбуке &laquo;М.Видео&raquo; Для каждого шрифта указаны индивидуальные параметры: начертание, размер, цвет. В книге представлены основные и дополнительные шрифты с указанием того, на каких носителях они используются (журналы, плакаты, реклама, рассылка и т. д.). Фоны С каждым брендом ассоциируются определенные рисунки, фотографии. В брендбуке обязательно указываются фоны, комбинации планов, форматы и даже готовые коллажи. В последующем все эти элементы используются, чтобы повысить узнаваемость бренда, привлечь внимание аудитории. Пример страницы брендбука с рекомендациями фона В брендбуке указываются: предпочтительный стиль фона, цвет, текстура, возможные палитры, форматы иллюстраций. Элементы Значки и логотипы, которые будут использоваться в различных коммуникациях бренда. Узоры и паттерны, которые могут быть использованы в дизайне продукции, упаковки, рекламных материалов и других элементов бренда. Иконки, которые будут представлять различные функции, действия или состояния в интерфейсах бренда. Чем полезен брендбук Flyvi Если вы дизайнер, SMM-щик, маркетолог и работаете с бизнесом (или несколькими бизнесами) &mdash; функция брендбука экономит время и позволяет всегда держать под рукой все фирменные элементы. Загрузите нужные материалы и работайте комфортно, не выходя из редактора. После этого вам не придется: искать коды цвета, чтобы вставить их в редакторе; искать логотипы в нужном размере/формате в папках на компьютере; выбирать шрифты из большого списка редактора. Чтобы оценить все преимущества сервиса, воспользуйтесь премиум-тарифом бесплатно в течение 5 дней. Как работает брендбук Flyvi Из главной страницы редактора переходим в Личный кабинет, слева выбираем &laquo;Брендбук&raquo; и нажимаем &laquo;Создать&raquo;. Даем название брендбуку. Загружаем логотип. В формате PNG без фона. Добавляем элементы. Это могут быть иконки, бейджики, подложки или что-то еще. Можно загрузить в формате SVG и тогда появится возможность перекрашивать этот элемент в другие цвета. Во всех остальных случаях подойдет формат PNG. Загружаем нужные фоны. Добавляем фирменные цвета с помощью кода или ручного выбора в палитре. Загружаем шрифты в формате TTF. Сохраняем наш брендбук. Что получается в результате Если хотим добавить логотип в дизайн, переходим на вкладку &laquo;Брендбук&raquo; &rarr; &laquo;Лого&raquo;. Загруженные элементы и фоны находятся здесь на соответствующих вкладках. Цвета, загруженные в брендбук будут показываться везде, где есть меню &laquo;Цвет&raquo;. Например, при перекрашивании фигуры. Шрифты из брендбука также всегда под рукой. Нажимаете на любой текст в дизайне, на верхней панели нажимаете на выбор шрифта и переключаетесь на вкладку &laquo;Фирменный стиль&raquo;. Используйте фирменные цвета и шрифты в заголовках разделов, а также в пояснениях и описаниях. Брендбук может быть печатным &mdash; в формате книги или брошюры, может быть страницей вашего сайта, может быть в электронном виде &mdash; в формате pdf или png. Любой из этих форматов удобно сделать в графическом онлайн-редакторе Flyvi. Для новых пользователей 5 дней премиум-тарифа в подарок.

Рекомендуемые статьи