58 идей сторис для бьюти-индустрии: делимся идеями!

Катя Плющева Катя Плющева
February 28, 2022
58 идей сторис для бьюти-индустрии: делимся идеями!

Знаете ли вы, какой бизнес в современном мире является одним из самых востребованных, и это не еда? Ответ прост и понятен уже из названия. Мы говорим о бьюти-сфере. Ситуация обусловлена довольно простыми желаниями: каждая женщина хочет быть неотразимой и желанной; многие мужчины хотят быть респектабельным и ухоженным. В представителях и амбассадорах у этого направления также нет недостатка.

В интернете бьюти-индустрию представляют:

  • онлайн-магазины косметики;
  • салоны-красоты и спа-салоны;
  • бьюти-профессионалы (визажист, косметолог, стилист, лешмейкер, парикмахер, колорист и т. д.);
  • бьюти-блогеры.

Это стабильно растущая отрасль с жесткой конкуренцией. Борьба за клиента включает в себя:

  • качественные услуги;
  • релевантные цены;
  • поиск своей ниши (например, нэйл-бар или онлайн-магазин японской косметики);
  • продвижение услуг в интернете.

Попоробовать веб-сторис на сайте

И еще – у каждой индустрии есть своя особенность. У бьюти – это красота и эстетичность во всем. Поэтому все внимание при продвижении и позиционировании фокусируется на визуальный контент. Ведь он должен быть таким же безупречным, как внешность клиента! И самым простым, эстетичным, конверсионным и крайне результативным способом создать и представить продающий визуальный контент становится сторис. В нашем случае – бьюти-сторис!

Причем, дальше речь пойдет не о привычных сторис в социальных сетях. Но поговорим о новом, более мощном инструменте для веб-мастеров и маркетологов – о веб-сторис на сайте.

Несомненный плюс сторис на сайте – нет ограничения по времени. Но фонтан идей должен бить ключом!

Веб-сторис, безусловно, стоит включить в действующий или в самостоятельный контент-план. И, следуя стандартной логике смм-специалиста, закономерно разделить сторис на типы:

  • информационные;

  • продающие;

  • развлекательные;

  • познавательные;

  • репутационные.

Но это деление условно, потому что все сторис так или иначе продающие. Просто в остальных случаях это будет нативная или естественная реклама.

А чтобы не возникло проблем с генерацией идей, предлагаем вашему вниманию нашу подборку для вашего бьюти-бизнеса:

Информационные сторис:

1.     Компания в лицах/О нас. Эта идея достойна быть «вечной сторис». Люди хотят как можно больше знать о мастере, что он за человек, какие у него профессиональные находки, какими техниками владеет. Лучше всего об этом расскажет видео-презентация. В этой рубрике можно раскрыть секрет названия магазина, салона – все мы любим заглянуть в тайну.

2.     Бекстейдж или мастер за работой. Очень эффектная видео-сторис, только нужно получить разрешение клиента на съемку.

3.     Портфолио. Вдруг у вас сохранились фото ваших работ многолетней давности. А если нет, стоит начать делать фото прямо сейчас – для будущего. Это серьезное портфолио мастера. Конечно, здесь будут только лучшие работы.

4.     Схема проезда. Важно: иногда клиент даже не знает, что такой классный салон находится совсем рядом! А ведь доступность салона определяет выбор клиента. Идеально, если после фото будет короткое замедленное видео с подробным объяснением проезда.

5.     Вакансии. Интересная идея искать сотрудников среди клиентов. Почему бы нет? Все возможно.

6.     Экскурсия по магазину/салону. 3D-тур открывает перед клиентом «закулисье» салона. Когда клиент видит производственные будни, его «градус доверия» сразу повышается.

7.     Сериал про салон/магазин. Это совсем крутой креатив. Здесь серий может быть больше, чем в «Санта-Барбаре». Все как в кино. Есть и герои, и драйв, и юмор.

8.     Важно. Очень интересная и полезная рубрика для клиента. Здесь может быть информация типа:

  • расписание работы магазина/салона;

  • свободное место в расписании;

  • объявление: «к нам можно с домашними питомцами»;

  • гарантии безопасности: «мы усилили меры дезинфекции в салоне»;

  • специальные предложения. 

9.     Доставка. Это очень важная информация для клиента. Она должна быть в «актуальном». Клиенты ценят бережную доставку – так, напомним об этом!

Использовать стосри на сайте

 

Продающие сторис:

1.     Магазин/Салон (когда их несколько) Допустим, мы сделали сторителлинг под названием «Салон на Театральной». С помощью нескольких сторис мы погружаем клиента в волшебный мир салона так, чтобы клиенту стало уютно, в том числе и от профессионализма мастеров:) Одна из сторис, конечно, в видео-формате. Теперь ждем гостей!

2.     Примеры работ. Это очень актуально для салонов красоты. Клиенты подолгу будут рассматривать примеры перманентного макияжа и татуажа. Конечно, нейл-дизайн вне конкуренции! При этом архиважно выложить именно качественные фото.

3.     До/после. Замечательная сторис для вовлечения аудитории. Только не стоит показывать неприглядный вариант «до». Это не сравнение из серии: «плохо/хорошо», а качественное развитие: «хорошо/прекрасно». Покажите, что всегда может быть еще лучше!

4.     Упаковка. Многие любят смотреть в видео-сторис процесс подарочной упаковки косметики. Это завораживает. Вдруг неожиданно в коробку попадает открытка-поздравление, а в ней: «Ты самая-самая…»

5.     Распаковка. Не сомневайтесь, волшебный процесс распаковки надолго привлечет внимание клиента. Так хочется попробовать и оценить все прямо сейчас. Комментарии – совсем не лишние! Подробнее – на видео!

6.     Swatch (демонстрируем несколько образцов и сравниваем их). Это очень информативная сторис для клиента. Смотреть образец помады или теней на руке важно как на фото, так и на видео.

7.     Прайс. Здесь должны быть только актуальные цены. Рядом со стоимостью услуги лучше поместить фото работ, чтобы исключить спор на тему: «какая стрижка короткая, а какая средняя» (женщины поймут:).

8.     Отзывы клиентов. Это живая рекомендация. Психология клиента неизменна: «Я доверяю живому человеку!». Независимые отзывы очень ценны, ведь доверие аудитории можно завоевать только через искренность и открытость. Все понимают, что отрицательные отзывы тоже могут быть. Как ни странно, у негативных отзывов есть свои плюсы. Если компания быстро разрешит спорную ситуацию, это повысит лояльность клиентов. Всегда должно быть место росту, тогда и положительных отзывов будет больше!

9.     UGC. UGC-контент или пользовательский контент намного эффективнее рекламы и гораздо более ценен и для продавца, и для покупателя. Золотая формула продаж могла бы звучать так: «правда» равно «польза».  Только нужно решить вопрос с авторским правом.

10. Акции. Очень привлекательная сторис для клиента. Классика «1+1=3» всегда актуальна. Конечно, акции ограничены во времени. Здесь же можно публиковать анонсы, когда будет конкретная акция. А можно выделить «анонсы» в отдельную сторис. Выбор за вами!

11. Подарки и промокоды. Очень стимулирующая сторис. Можно дарить подарки на день рождения или благодарить за оставленный отзыв скидкой по промокоду.

12. Sale. Всем знакомы предпраздничные распродажи. Скидки до 90% – желанный подарок клиенту. К 8 марта мы точно можем на это рассчитывать!

13. Товар дня. Это презентация конкретного товара. Рассматриваем его под микроскопом:), сравниваем с аналогичным товаром другого бренда, определяем, какой категории клиентов товар подойдет лучше всего. И, конечно, не забываем про скидки!

14. Бренд. Клиенты очень любят, когда на сайте есть несколько сторис с разными брендами. Очень удобно из сторис сразу попасть в каталог или перейти в нужную карточку товара и сделать заказ. Здесь нужно использовать маркетинг влияния, представить амбассадоров, не забыть и лидеров мнений. И обязательно показать бренд в действии. Вот мы видим, как модель пробует крем, наносит тени и блеск для губ. А мы отождествляем себя с ее стилем. Подробнее здесь /https://goldapple.ru/

15. Услуга. «Нейл-арт», «Визаж», «Эпиляция» – эти и другие сторис обязательно будут на сайте салона красоты. Вот пример: https://prelest.ru/. Конечно, экспресс-услуги достойны отдельной сторис.

16. Линия продукции. Каждый производитель стремится к уникальности. Поэтому видов косметики на рынке очень и очень много. Лучшим решением для сайта будет в данном случае альбом сторис с видами косметики. Аюрведическая, коллагеновая, минеральная, натуральная косметика – все сторис на своих местах.

17. Уход (антивозрастной, вокруг глаз, очищение и т. д.). И здесь альбом сторис придет на помощь. Правильно размещенная информация – залог успешных продаж.

18. Категория (лицо, тело, волосы и т.д.). Это очень удобно для клиента. Нажимаешь на сторис «Лицо» – получаешь необходимую информацию по уходу за лицом. И обязательно – переход в каталог с актуальными ценами!

19. Хиты/хит-парад/бестселлер. Бестселлер – это популярный продукт, который выбрало большинство. Значит, ему доверяют! И продажи состоятся! Хит он и есть хит. Но рассказывать об этом нужно подробно и во всех ракурсах.

20. Новинки. Появление новинки не должно пройти незамеченным. Нужно обязательно обратить на нее внимание аудитории и узнать мнение клиентов! Одна из весенних новинок компании Лэтуаль – помада Rouge desires drop: не растекается, не теряет насыщенности цвета и остается на губах в течение нескольких часов. А что думают клиенты?

21. Идеи подарков. Косметика – универсальный подарок. Очень удобно поместить внутрь этой сторис еще две: «Для Нее» и «Для Него».  

22. Подарочные карты. Интересное решение для бьюти-сторис. Чаще всего трудно сделать выбор за любимого человека. Но выход (читай подарок) есть всегда!

23. Аксессуары (резинка для волос, кисть, расческа и т. д.). Это метод кросс-продаж в действии. Но эффект будет только в том случае, если аксессуары действительно нужны клиенту. Тогда он почувствует заботу о себе и все получится.

24. Партнеры. Здесь может быть ссылка на сайт брендовой одежды или ювелирных украшений, чтобы клиент дополнил модный образ.

25. TikTok/You Tube. Эта сторис уместна, если развиваем YouTube-канал или аккаунт в TikTok.

Разметисть сторис на сайте

 

Развлекательные сторис:

1. Конкурсы. Любой конкурс стимулирует активность аудитории. «Самый активный подписчик», «розыгрыш суперновинок», «история любви» – фантазируйте с названиями.  Здесь должны быть условия конкурса и обязательно имена реальных победителей!

2. Бьюти-опрос. С помощью опроса мы можем быстро и точно узнать предпочтения клиентов: нравится ли им новая помада или креативный дизайн ногтей.  Опросы должны поднимать настроение. Неожиданность и юмор – наши союзники!

3. Бьюти-игра/загадка/ребус. Элемент игры очень важен. Играя, клиент легче расстается с деньгами. Например, первый, кто угадает косметическое средство по набору букв, станет его счастливым обладателем. А вот детективная игра: что пропало из travel-косметички Анджелины Джоли? Честно, мы бы тоже хотели знать ответ на этот вопрос!

4. Сегодня и сейчас. Красивое пожелание доброго утра всегда поднимает настроение. Давайте радоваться и отмечать самые неожиданные маленькие праздники, например международный день числа «Пи».  Конечно, всемирный день красоты стоит отметить более широко! Почему бы не пригласить клиентов на чашку кофе!

5. Юмор. Интересная и одновременно сложная рубрика. Добрый юмор будет лучшим решением: «Забыла зеркало у подруги – накрасилась по веб-камере!». Юмор очень сближает.

6. Цитаты. Пусть известные люди работают на вас! Вспомним несравненную Коко Шанель: «Женщина, которая не пользуется косметикой, слишком высокого мнения о себе».

Поднять конверсию со сторис на сайте

 

Познавательные сторис:

1.     Тренды. Согласитесь, иногда трудно выбрать нейл-дизайн или изменить прическу. Но клиента можно убедить, если рассказать о модных трендах и предложить разные варианты. Дадим слово стилисту, и он расскажет нам, что в сезоне 2022-2023 модный маникюр будет с эффектом омбре и эффектом «перепелиных яиц». Это руководство к действию.

2.     Макияж. Очень распространенная сторис у магазинов косметики. Нам она очень нравится тем, что здесь возможности контента поистине безграничны. Фантазийный, телевизионный, подиумный, аэрография – и это только начало. Дневной, классический вечерний, этнический, ретромакияж – список можно продолжать…А как вам новинка «цветы в макияже»?

3.     Консультант. Очень ценная рубрика. Здорово, если вы готовы делиться своим профессиональным опытом. Клиенты с благодарностью прочитают о том, что сверкающий флюид в тональной основе придаст коже сияния, а кубик льда поможет нормализовать цвет лица и избавиться от красных пятен на коже.

4.     Совет дня. Предоставим слово лидерам мира бьюти. Тогда каждый день будет звучать новый совет дня! Сегодня Габриэль Альмодовар, визажист Maybelline NewYork советует: «Серые тени для бровей – идеальный вариант для блондинок».

5.     Расширяем горизонты. Попытаемся разобраться в сложных вопросах красоты с помощью эксперта. Сегодня мы изучаем мехенди – временный рисунок на теле хной! А завтра урок будет совсем другим… Контурная пластика, микроблейдинг бровей, карбоновый пилинг – эти инновационные услуги стоит изучить подробно, чтобы попробовать именно в вашем салоне!

6.     Правда-миф. Однажды в интервью Дженнифер Энистон сказала, что пользуется шампунем на основе коллагена, который получают из конского волоса. Так родился миф о пользе лошадиного шампуня. Нам в сторис предстоит развенчать этот миф.

7.     Вопрос-ответ. Такой формат общения очень сближает с аудиторией. Ведь общаться можно не только на профессиональные, но и на личные темы. Здесь действует четкое правило: на все вопросы и комментарии нужно отвечать вовремя. Вот клиент спрашивает: «Что такое биоревитализация губ?». А мы понятно и быстро отвечаем: «Это инъекционная процедура, которая восстанавливает структуру кожи в области рта».

8.     FAQ. Часто задаваемые вопросы – очень нужная рубрика. Она экономит и ваше время, и время клиента.

9.     Чек-листы. Замечательная идея для сторис. Нужная информация всегда под рукой. Например, что должно быть в летнем наборе для макияжа? Чек-лист сразу придет на помощь.

10. Проблема и решение. Тут нам предстоит решать, какой тональный крем подойдет для сухой кожи, что делать с акне, почему привычные средства не помогают.

11. Интересные факты. А вы знали, что Клеопатра считается основательницей маникюра? Или что забота о чрезмерной красоте может привести к психическому заболеванию? Убеждены, есть много бьюти-фактов, о которых мы не знаем. Но все поправимо!

12. Новости мира beauty. Здесь море возможностей развлечь аудиторию. Бьюти-новости всегда привлекают внимание. Несомненно, клиентам важно знать, что актриса Мерьем Узерли (роль Хюррем Султан) в феврале 2022 г. представила коллекцию восточных ароматов Faberlic. Возможно, скоро эта коллекция будет продаваться у вас…

13. Немного истории, или история в сторис. В 1914 году компания Max Factor разработала новый грим для кинозвезд. В 1950-х годах Хейзел Бишоп создал формулу стойкой помады. Скажете, не важно? Но это не так, ведь главное – разнообразие контента. Вот неожиданный вопрос: как появилась тушь для ресниц, кто изобрел шампунь для волос, бигуди и щипцы для завивки? Будем искать ответ.

14. Статьи. Информация из серии «топ-10 красок для волос» актуальна всегда. Но все очень изменчиво. Следим за новостями!

Репутация.

1. СМИ о нас. Да, пресса вполне может заинтересоваться событиями из жизни салона. Почему нет? Вот и расскажем об этом! Например, мы открыли новый салон и внедрили инновационную услугу – велатерапию (стрижка огнем). Узнаем подробнее!

2. Новости компании. Не очень распространенная идея для сторис, но оттого не менее важная. Посещение мастер-класса, заграничная командировка, повышение квалификации, получение новых сертификатов – эти события не должны пройти мимо клиента. Почему? Очень важно, чтобы клиент по достоинству оценил ваш профессиональный и дружный коллектив. Ведь речь идет о репутации и развитии компании.

3. Работник месяца. Еще одна идея для новой рубрики. Такое поощрение приятно работнику и информативно для клиента.

4. Благотворительность. Это очень важно. Все мы стараемся для окружающих. Давайте докажем, что они нам не безразличны!  Например, французская компания L’OCCITANE помогает людям с нарушениями зрения по всему миру. А российская компания Natura Siberica участвует в эко-программе по защите и распространению редких растений Сибири. Красота спасет мир.

5. Социум. Здесь можно выразить отношение компании к знаковым событиям в обществе. Давайте поддержим наших спортсменов на Олимпиаде и пожелаем им долгожданных побед!

Какое количество сторис считать оптимальным? На этот вопрос может ответить только практика.  Вот на вопрос о содержании сторис ответить гораздо проще: веселые и спонтанные сторис – самые выигрышные!

Конечно, нельзя использовать много сторис, иначе получится информационный шум. Для сторис нужен контент-план. Тут важно соотношение категорий.

Для компаний оптимально соотношение: 40% продающий контент, 40% информационный и 20% развлекательный. Для личного блога, наоборот: 40% развлекательный, 40% информационный и 20% продающий.  

Очень интересная идея – группировать сторис. Это очень удобно: у нужной рубрики – свои сторис. Здесь надо экспериментировать. Важно понять, как удобнее клиенту – ориентироваться на бренд, линию продукции или категорию. А может быть, на сайте будут все эти сторис? Думаем, размышляем.

Можно даже обойтись без названий для сторис, а просто расположить их на сайте вертикально одну под другой. Такое интересное решение нашел магазин корейской косметики Whamisa. https://ru.whamisa.com/

Веб-сторис могут быть в фото- и видео-формате. Но видео-формат – самый выигрышный, потому что он увеличивает время просмотра и вовлеченность аудитории. И не случайно, ведь видео-формат идеально передает основной тренд сторис – реализм.

Модный тренд видео-формата – короткие видео-анимации. Вот с помады слетает крышечка, и клиент мгновенно «залипает».

Чтобы освежить фото, можно добавить блестки, анимацию, фильтры. Удачное решение – прием ассоциаций. Назовите голубой лак «Лазурным небом», а розовую помаду – «Пепельной розой» и добавьте эффектов.

Для всех веб-сторис важен стиль, дизайн, простота оформления и гармоничность. Важно: и в фото, и в видео-сторис должна быть единая цветовая палитра. Тогда клиент мгновенно узнает в сторис фирменный стиль компании. 

Конечно, в сторис могут быть ошибки:

  • некачественное фото/видео;

  • неинтересные, скучные сторис;

  • редкие сторис;

  • неправильное размещение (помним: первая тройка сторис всегда самая яркая).

Но этих досадных ошибок можно избежать с надежным сервисом для создания и размещения веб-сторис Flyvi. Хотите, чтобы ваш сайт «всплыл» в поисковике? Попробуйте веб-сторис Flyvi!

Чтобы создавать сторис будущего, нужно инновационное мышление, как у Саши Черного:

«Будь творцом! Созидай золотые мгновенья –

В каждом дне есть раздумье и пряный

экстаз…»

И пусть у вас на сайте будет только вау-контент!

Поделиться:

Рекомендуемые статьи

Идеи Мировые тренды в Instagram Stories, которые подойдут для вашего бизнеса
Instagram это не просто место, где вы можете размещать фотографии своих и чужих щенков и котят, вирусные видео, танцы Бейонсе или каждый новый рассвет. Эта соцсеть – идеальная платформа для взаимодействия с вашими клиентами. Как владелец бизнеса, имеющий свой аккаунт в Instagram, вы просто обязаны создавать Instagram Stories для привлечения, вовлечения и, конечно же, конверсии. 
May 26, 2022
Мировые тренды в Instagram Stories, которые подойдут для вашего бизнеса
Идеи 9 идей для ведения бизнеса с использованием Instagram Stories
То, что с помощью Instagram Stories вы можете привлечь большее число подписчиков и увеличить аудиторию вовлечённых пользователей, – подтвержденный всеми маркетологами факт. Но придумывать новые оригинальные идеи для историй – непростая задача. В этой статье мы предлагаем ознакомиться со списком полезных идей, которые помогут вам продвигать ваш бренд и бизнес в целом с помощью Instagram Stories.
May 26, 2022
9 идей для ведения бизнеса с использованием Instagram Stories
Идеи 33 лучших идеи для Instagram Stories на 2021 год
Истории Instagram открывают огромные возможности для взаимодействия с вашей аудиторией. По данным на 2017 год, свыше 300 млн человек ежедневно просматривали Instagram Stories (то есть в 2 раза больше, чем Snapchat, и сейчас это число значительно увеличилось). Несомненно, истории Instagram должны стать неотъемлемой частью маркетинговой стратегии любой компании в 2021 году. Примечательно, что пользователи теряют интерес к обычным публикациям в этой социальной сети, отдавая предпочтение именно Instagram Stories. Поэтому, если вы не используете этот инструмент, вы теряете потенциальных клиентов.
May 26, 2022
33 лучших идеи для Instagram Stories на 2021 год