Как легко оформить продающую карточку товара для маркетплейса: инструкция по созданию.

Чем важен дизайн карточки товара

На что вы смотрите, когда заходите за покупками на Wildberries, Ozon или Яндекс Маркет? Первым делом в глаза бросается дизайн, цена и название.

Дизайн занимает главное место на карточке — описание и цена являются вторичными факторами в борьбе за внимание. Чем больше в карточке товара содержательного визуального материала, тем выгоднее это и покупателю, и продавцу. Посетитель маркетплейса бегло выбирает товар, тратя всего пару секунд на каждую карточку. Именно дизайн цепляет взгляд покупателей и помогает принять решение о покупке.

Больше 60% пользователей сначала смотрят фото и только затем переходят к текстовому блоку карточки и чтению отзывов о магазине.

Оформление карточек магазина должно соответствовать общему стилю, отвечать запросу аудитории и соответствовать ожиданиям. Карточки должны создавать желание перейти к товару и узнать подробнее.

Как помогает дизайн карточки:

Привлекает внимание. Чем интереснее и понятнее вид карточек, тем больше пользователей перейдут к товару. Если оформление будет некрасивым, а текст на изображениях нечитаемым, переходов будет мало. Клиент просто уйдет в другой магазин.
Ускоряет продажу. Продуманный дизайн всех слайдов карточки товара помогает покупателю сориентироваться в товаре, ответить на вопросы и закрыть возражения. Так продажа состоится быстрее.
Упрощает взаимодействие. Оформление и дизайн должны помогать с навигацией по магазину и упрощать поиск нужных товаров. Чем нагляднее оформлены карточки, тем выше вероятность продать товар.
Укрепляет бренд. Единый стиль оформления карточек помогает сформировать узнаваемость и выделяться среди конкурентов.

Какие слайды нужны в карточке товара

Каждая карточка состоит из следующих объектов:

Фото и видео. Покупатель не может потрогать или примерить товар, поэтому его нужно показывать как можно подробнее. Можно воспользоваться услугами фотографа или отснять товар самостоятельно в студии. Важно, чтобы изображения были качественными,

Например, продавец одежды может показать фактуру ткани, швы и детали с помощью фото.

Инфографика. Лучше не ограничиваться только фотографиями. Чтобы карточка выделялась среди конкурентов, лучше подготовить инфографику — подписи поверх изображения с основными преимуществами товара. Например, добавьте информацию о составе, технических параметрах, расцветках. Здесь важно не перегрузить изображение количеством элементов. Инфографику лучше ставить на заглавную картинку в карточке.

Количество слайдов может быть любым: от одного до десяти. Не старайтесь делать их больше чем нужно. Если суть можно рассказать в трёх слайдах, сделайте это.

Первый слайд карусели обязательно должен содержать фото товара, его название и ключевые преимущества. Покажите то, что вы продаёте, название и не больше трёх основных преимуществ.

Дизайн карточки товара должен вызывать желание посмотреть и купить его. Иначе это плохо оформленная карточка. Как создать хороший дизайн самостоятельно, чтобы люди выбирали вас среди конкурентов?-2

На первом слайде карточки покажите сам товар

На втором слайде стоит показать функциональные особенности товара, живые фото. Например, сюда можно вынести остальные преимущества, способы применения.
Третий слайд может включать важные подробности товара: материалы, внешний вид при использовании, размеры.

Второй и последующие слайды рассказывают об отдельных преимуществах товара

Второй и последующие слайды рассказывают об отдельных преимуществах товара

В онлайн-редакторе Flyvi легко создать несколько слайдов для одной карточки в едином стиле. Сделайте первую из шаблона или с нуля, а затем скопируйте ее. Поменяйте текст или нужные элементы в одном окне редактора.

Что важно в инфографике для карточки товара

Не перегружайте изображение. Не пишите все преимущества товара на одном слайде, добавляйте максимум 3. У вас есть пять-десять слайдов, чтобы представить товар наиболее выгодно. Раскрывайте преимущества полно и последовательно в каждом изображении, вовлекая покупателя.

Меньше текста и больше шрифт. Мелкий текст не различить на превью, а много текста будет читать только сильно заинтересованный пользователь. Лучше сократить текст до главной сути.

Используйте различные элементы. Значки, списки, цифры, схемы и стрелки помогают структурировать информацию. Это делает ее более удобной для восприятия — преимущества товара поймут быстрее.

Придерживайтесь фирменных цветов. Они ассоциируются с вашим брендом, способствуют узнаваемости. Покупателю будет легче соотнести ваши разные товары с самим брендом.

Например, рассмотрим изображения поилок для животных трёх разных брендов. Видно, что первый и второй вариант больше цепляют внимание за счёт оформления и деталей, третий вариант никак не выделяется. Первый вариант выглядит перегружено из-за обилия элементов, а третий — не показывает ничего кроме самого продукта. На второй товар хочется кликнуть и посмотреть подробнее.

Оформление притягивает внимание и повышает шанс перехода в карточку

О чём стоит рассказать в инфографике:

как можно использовать товар;
его габариты;
кому он подойдет;
в каких случаях пригодится;
из чего сделан товар;
какие проблемы решает;
что идет в комплекте.

Как сделать карточку товара самостоятельно?

Чтобы подготовить дизайн для карточки товаров, необязательно изучать Фотошоп или нанимать дизайнера. Достаточно освоить графический редактор Flyvi.

На главной странице редактора есть готовые размеры под маркетплейсы. Достаточно выбрать нужный шаблон, как создание инфографики станет ещё проще.