Цепляющие и продающие заголовки: примеры и идеи
Продающий заголовок нужен, чтобы мотивировать человека к действию. Он захватывает интерес и заставляет читателя продолжить просмотр.
В статье делимся, какие заголовки помогут увеличить конверсию вашего контента.
Значение заголовков в текстах и рекламе
Заголовки особенно важны в текстах и рекламе, так как они первыми бросаются в глаза читателя. От них зависит, перейдет ли читатель к основному содержанию.
Например, вы продвигаете новый курс по веб-дизайну. Вместо занудного «Курс по веб-дизайну», используйте что-то более захватывающее: «Стань мастером веб-дизайна за 30 дней: полный курс с практическими заданиями».
Такой заголовок сообщает о содержании курса и подчеркивает его преимущества: ежедневная поддержка наставника, быстрое обучение, практические задания, возможность дальнейшего трудоустройства.
Понимание целевой аудитории: кто они и чего хотят
Цепляющие заголовки для продающих постов или статей особенно важны, поскольку они призваны не просто информировать, а мотивировать к покупке или другому действию.
Для начала определите, на кого именно направлен ваш контент. Одну и ту же тему нужно будет подать по-разному, если это новички в профессии, или наоборот опытные специалисты.
Обязательно учитывайте возраст, пол, уровень образования, интересы и потребности вашей целевой аудитории. Заголовок статьи для молодых мам может звучать так:
«10 лайфхаков для экономии времени: как успевать всё с грудничком на руках»
Он адресован конкретной группе людей, решает их насущную проблему.
Если бы статью писали для аудитории предпринимателей, посыл был бы другой:
«5 способов сэкономить время и освободить часы для развития бизнеса»
Основные принципы привлекательных заголовков
Это первое, что видит читатель, поэтому они должны передавать суть и выглядеть ярко. Вот 10 принципов создания работающих заголовков:
1. Краткость. Продающие заголовки сразу дают понять суть статьи. Старайтесь задействовать сильные глаголы и не использовать более 12 слов.
Как стать успешным программистом за 6 месяцев.
2. Конкретика. Используйте числа для обозначения количества шагов, методов, советов. Указывайте точные сроки или результаты: за 30 дней, увеличение на 20%.
10 простых шагов к успешному стартапу.
3. Интрига. Загадки и недосказанности стимулируют любопытство читателей, заставляя их перейти на статью, видео или товар.
Секреты успешных стартапов, о которых никто не говорит.
4. Закрытие потребностей. Люди ищут способы решить свои трудности. Если заголовок предлагает решение, он становится особенно заманчивым.
Избавьтесь от стресса на работе навсегда.
5. Эмоции. Можно задействовать как позитивные, так и негативные эмоции. Апеллируйте эпитетами для усиления эмоционального эффекта.
Почему ваш код — это шедевр!
6. Целевая аудитория. Когда человек чувствует, что предложение создано специально для него, увеличивается вероятность заинтересовать читателя.
Для начинающих предпринимателей: руководство по запуску бизнеса.
7. Ключевые слова. Внедрение ключевых слов помогает заголовку появляться выше в поисковых системах.
Лучшие курсы программирования онлайн.
8. Вопросы. Делайте акцент на проблеме, которую читатель хочет решить.
Хотите узнать, как увеличить трафик сайта?
9. Числа и списки. Человеческий мозг любит структурировать информацию. Числа обещают получение конкретного количества информации, что упрощает восприятие и повышает доверие.
7 способов улучшить производительность команды.
10. Яркая иллюстрация. Для усиления эффекта от заголовка очень важна его визуализация. Например, с помощью обложки для статьи, поста, рекламного креатива.
Используйте онлайн-редактор Flyvi, чтобы создать привлекательную картинку к любому заголовку. В редакторе вы найдете готовые шаблоны под любую тематику, доступ к миллионам дизайн-элементов и встроенный фотосток с бесплатными изображениями.
Почему цепляющие заголовки работают
Существует масса причин, по которым маркетологи используют в своих заголовках цифры, эмоции и психологические приемы — это работает. Вот несколько из них.
Приковывают взгляд. В мире информационного шума заголовок — это первое, что видит читатель.
Создают интригу. Заголовки, содержащие загадку или недосказанность, провоцируют любопытство и желание узнать больше.
Обещают решение проблемы. Многие ищут способы улучшить свою жизнь. Если заголовок обещает конкретное решение их проблемы, они захотят прочитать дальше.
Используют эмоции. Эмоционально заряженные заголовки вызывают отклик у читателя. Например, радость, удивление или страх могут подтолкнуть к просмотру ролика.
Поддерживают ожидание пользы. Читатели хотят знать, какую выгоду они получат от чтения статьи. Заголовок, который обещает полезные советы или уникальные методики, заставляет их познакомиться с материалом тщательнее.
Эти причины объясняют, почему цепляющий заголовок существенно влияет на успешность текста или рекламы.
Как генерировать продающие заголовки с помощью нейросетей
Нейросети — полезный инструмент для создания цепляющих заголовков. Они помогают генерировать идеи, заменяя команду мозгового штурма. Несколько советов, как применить их в работе.
1. Воспользуйтесь ChatGPT для идей
ChatGPT — хороший помощник в генерации заголовков. Дайте ему контекст и попросите создать несколько вариантов. Поделитесь целями и аудиторией продукта, чтобы получить более релевантные идеи. Например, если вы пишете статью о создании логотипов, запрос может выглядеть так:
«Придумай 5 заголовков для статьи о создании логотипов, которые будут захватывать внимание»
2. Применяйте нейросети для анализа трендов
Jasper или Copy.ai обучены на большом количестве рекламных текстов. Они могут предлагать варианты, основываясь на текущих трендах. Эти сервисы генерируют заголовки с акцентом на маркетинг и привлечение внимания. Пример запроса:
«Создай заголовок для статьи о преимуществах онлайн-дизайна для малого бизнеса»
3. Задействуйте нейросети для проверки эмоциональности заголовка
Headline Studio или анализаторы вроде Sharethrough, проверяют, насколько эмоционален заголовок и как он может восприниматься аудиторией. Примените нейросеть для создания чернового варианта, а затем проверьте его с помощью этих сервисов. Просто введите текст и получите оценку эмоционального влияния.
«Как создать уникальный логотип за 5 шагов»
4. Экспериментируйте с вариациями
Попросите нейросеть предложить несколько вариаций одного названия. Это позволит выбрать самый оптимальный для вашей аудитории.
«Создай вариации заголовка 5 способов улучшить ваш дизайн с помощью Flyvi»
Любой заголовок можно усилить яркой иллюстрацией.
В онлайн-конструкторе Flyvi нейросеть для генерации изображений встроена прямо в редактор. Составьте текстовое описание для генерации, выберите стиль и — готово — получите изображение для статьи, поста или рекламы.
Формулы рекламных заголовков
Делимся самыми распространенными формулами, которые помогают генерировать продающие заголовки. Рассмотрим некоторые из самых популярных.
Формула 4U
Эта формула основана на четырёх элементах. Выглядит она так:
Полезность + Уникальность + Ультраспецифичность + Срочность = Эффективный заголовок
Пример: Как легко сэкономить 50% на коммунальных услугах.
AIDA
Это классическая маркетинговая модель, состоящая из четырех этапов:
Внимание + Интерес + Желание + Действие = Продающий заголовок
Пример: Откройте для себя секрет потери веса, который изменит вашу жизнь! Узнайте больше →
Question-Based Headline
Заголовки, основанные на вопросах, вызывают дикое любопытство и стремление узнать ответ.
Вопрос + Ответ = Интригующий заголовок
Пример: Хотите узнать, как удвоить доходы вашего бизнеса за месяц?
Можно использовать готовые формулы при разработке заглавного текста. Особенно если нет большого опыта в самостоятельном написании.
Как усилить рекламный заголовок
Для повышения эффективности рекламного заголовка важно использовать визуальные элементы, которые привлекут внимание аудитории. Один из способов — дополнить текст ярким изображением. Оно помогает выделить сообщение среди множества других предложений и повысить кликабельность рекламы, статьи или поста.
Если ищете удобное решение для создания иллюстраций — вам поможет онлайн-редактор Flyvi.
В сервисе есть готовые шаблоны для разных форматов креативов. Они уже имеют предустановленные размеры для Telegram, Ozon, ВК, Wildberries, MyTarget и других платформ — от рекламных баннеров и постов в соцсетях до карточек товаров для маркетплейсов.
Внутри есть встроенный фотосток с бесплатными изображениями и миллионы дизайн-элементов, которые можно легко адаптировать под свои задачи. Такой подход позволяет быстро и просто создать привлекательные рекламные макеты, не прибегая к помощи профессиональных дизайнеров.
Топ-5 примеров продающих фраз
Вот несколько продающих фраз, которые могут вдохновить вас на создание собственного сильного текста. С описанием и примерами.
Только сегодня!
Акцент на ограниченности во времени мотивирует покупателей перейти на страницу с предложением незамедлительно.
«Сегодня последний день акции! Купите два товара — получите третий бесплатно!»
Бесплатная доставка!
Это хороший стимул для приобретения продукции, особенно на онлайн-платформах.
«Сделайте заказ от 3000₽ и получите бесплатную доставку в удобный пункт выдачи!»
Новинка сезона!
Анонс новых коллекций одежды/автомобилей/ювелирных изделий пробуждает интерес потенциальных покупателей и трендсеттеров. Стильная рекламная акция вызывает наваждение подписаться на бренд и следить за его обновлениями.
«Новая коллекция совсем скоро…»
Скидка только для подписчиков!
Предоставление скидки не всем, а только определенному кругу лиц создает ощущение привилегированности. Сразу появляется цель: стать обладателем персональной скидки.
«Подпишись на аккаунт и получи постоянную скидку на весь ассортимент»
Гарантия возврата средств!
Гарантированный возврат уплаченных ранее средств уменьшает риск для покупателя и повышает уверенность в совершении покупки.
«Не устроило качество продукции? Без вопросов вернем деньги!»
Ошибки, которых стоит избегать
При сочинении заголовков для постов следует избегать следующих ошибок:
Отсутствие свежести мышления. Слоганом по типу «Купите наш товар» или «Выгодное предложение» уже никого не удивить. Они теряются среди таких же скучных сообщений.
Переоценка значимости продукта. Тексты вроде «Инновационный товар, который изменит вашу жизнь» излишне рекламные и вызывают недоверие. Лучше фокусироваться на конкретных преимуществах и пользе для клиента.
Отсутствие эмоций и призыва к действию. Заголовки, которые не вызывают никаких эмоций и не побуждают к действиям, редко бывают эффективными.
Если избежать этих оплошностей, вы сможете создавать заголовки для постов, которые будут работать на удержание внимания и увеличение конверсий.