Игры для сторис в соцсетях и сайте: 10 идей и 53 воплощения

Геймификация в различных проявлениях реальной и онлайн-жизни сейчас необыкновенно популярна и это довольно просто объяснить. Игра – это способ реального познания мира и одна из ведущих форм развития высших психических функций у человека. При этом мотив игры заключается не в результате, а в самом процессе.

Для ребенка игра – это обучение определенным навыкам.  А для взрослого – возможность сделать из серых будней разноцветные. Да-да, игра очень поднимает настроение и отлично справляется со стрессом!

А еще игра активно способствует продажам. С помощью геймификации продавец повышает интерес к личному бренду, компании или продукту. Здесь прослеживается прямая зависимость: с повышением настроения пользователей растут и охваты профиля, и вовлеченность.

Элемент легкости, который присутствует в игре, способен значительно облегчить жизнь продавцу. Ведь клиенту проще расстаться с деньгами, вовлекаясь в определенный сценарий. 

Итак, игра – это интерактив, т.е. вовлекающий контент, призванный «расшевелить» аудиторию. И на рынке есть отличный вариант для встройки игрового сценария в ваш сайт – сервис создания и размещения веб-сторис FLYVI.

Но эта статья не совсем про FLYVI, а про то, как объединить гейм-тему и идеальный инструмент для повышения конверсионности сайта и где искать идеи!

Идея 1. Тайна...

Помните: все мы родом из детства. А детство – это неразгаданная тайна. Но аудитория у нас взрослая, поэтому веб-сторис загадывать стоит такую загадку, на которую ответ есть. У идеи «тайна» много воплощений.

1. Шарада. Это разновидность загадки, но более сложная. Лучше всего загадывать ее в виде стиха.

Здесь сразу вспоминаются небезызвестные И. Ильф и Е. Петров: 

«Мой первый слог на дне морском,

На дне морском второй мой слог».

Как же это может быть эффективным инструментом продаж? А вот как.

Представим, что фирма торгует компьютерами и в веб-сторис вставляет такую шараду:

 

Любитель подобных загадок будет в восторге! Конечно, победителя должна ждать награда, например, мышка или USB-хаб в подарок:)

Сайт же получит вовлеченность, увеличение времени на сайте и повышение лояльности, ведь вы же сможете по-настоящему заинтересовать своего клиента!

А вот пекарне на заметку:

 

2. Ребус. Отличается от шарады тем, что содержит дополнительные предметы и картинки. В качестве примера зашифруем слово «дисплей».

Интересно, что одно и то же слово можно преподнести по-разному. На заметку компьютерной фирме обыгрываем слово «монитор»:

Сейчас очень популярен эмодзи-ребус. Здесь ответ скрывают смайлики и эмодзи. Можно, конечно, шифровать названия фильмов, песен. В личном аккаунте все это необходимо и уместно. Но бизнесу лучше придерживаться тематической направленности. Например когда медицинский центр загадывает названия болезней, а ресторан – названия блюд. Ведь мы говорим прежде всего о продающих сторис.

 

3. Загадка. Загадаем загадку, но не простую, а креативную и с юмором, например такую:

Кто бы мог подумать, что правильный ответ – это «тень слона»!

 

4. Оптическая загадка. Это такая головоломка для тех, кто устал отдыхать. Проверим клиента на внимательность. Загадаем загадку, но не очень сложную. Самый популярный тренд – найти котов среди массы птиц. Но лучше сделать аналогичную игру именно с вашим продутом. Например, магазин косметики может спрятать помаду среди губ.

 

5. Угадай по фото. Очень эффективная игра для бизнеса. Прячем на фото с товаром или услугой то, что нужно найти. Задание несложное. Но при этом клиент запоминает товар, а потом с большой вероятностью покупает его. Вот такая ассоциативная реклама.

Для кондитерской можно предложить следующий вариант игры.

 

6. Черный квадрат.  Пользователю предстоит угадать, что скрывается за черным квадратом в сторис. Можно взять кадр из фильма при условии, что там есть ваш продукт.

     

 

7. Угадай мелодию. Это актуально всегда. Здесь все так же, как в одноименном телешоу: нужно прослушать отрывок мелодии и угадать название трека. Ответы публикуем в новых веб-сторис.

 

8. Угадай композицию. Идея состоит в том, чтобы с помощью разных предметов зашифровать что-то, связанное с вашим продуктом. Это может быть фильм или книга, название которых как-то связано с вашей деятельностью. А вот пример, когда в композиции участвуют продукты, из которых нужно составить блюдо. Разумеется, тот, кто первый угадает зашифрованные блюда, может их попробовать бесплатно.

 

 

9. Угадай, чьи слова. Эту игру обязательно надо взять на вооружение, потому что у нее фантастическое удержание – 94%. Аудитория любит читать мысли великих людей – это вдохновляет, делает сильнее и успокаивает одновременно. А здесь «два в одном»: и читаем, и играем.

  

 

10. Угадай цвет. Суть игры проста – нужно угадать цвет предмета на черно-белом снимке. Потом публикуем оригинальное фото с правильным ответом.

  

 

11. Угадай звук. Очень интересная игра, где звуковой контент накладывается на визуальный. Например, магазин инструментов может своеобразно напомнить нам о даче в преддверии летнего сезона.

 

12. Угадай карту. Эта игра особенно подходит тем, у кого широкая линейка продуктов. В первой сторис мы открываем карточки с нарисованными на них продуктами и предлагаем запомнить расположение картинок. Во второй сторис мы переворачиваем карточки обратной стороной. У каждой карточки свой номер. Мы просим аудиторию назвать номер карты, под которой спрятан, например, лосьон. Игра отлично знакомит с новинками.

    

 

13. Угадай фразу. Казалось бы, это не сложно. Но вся проблема в том, что фраза дана на языке жестов! В первой сторис внимательно следим за движениями рук. Во торой сторис по вариантам ответа пытаемся угадать, что же нам хотели передать.

Игра, конечно, сверхкреативная. Однако все это уже было однажды. Например, в комедии «Золотой теленок» сотрудники объясняли иностранцу свою систему бухгалтерии и пользовались при этом азбукой для глухонемых.

 

Идея 2. Порисуем?!

Посмотрим, какие у этой идеи воплощения.

1. Дорисуй – замечательное воплощение арт-идеи. Эта игра получается очень красочной и вкусной у кондитеров. Нужно только выложить изображение торта, украшенного наполовину. Остальное с удовольствием дорисуют клиенты. Самым креативным вручат призы и подарки. А продавец станет счастливым обладателем бесчисленных бизнес-идей. В данном случае – это надписи на торте.

Как вы понимаете, такой шедевр кондитерского искусства достанется соавтору-победителю!

 

2. Мандала – это сложная геометрическая структура, символизирующая модель Вселенной. Раскрашивая ее, человек приходит в гармонию с окружающим миром и с самим собой. Это своего рода арт-терапия, которая помогает вернуть жизни яркость.

Нужно поместить разные формы мандалы: для исполнения желаний, для привлечения денег и материального благополучия, для здоровья и исцеления – и благодарный клиент будет раскрашивать их часами. Игра идеальна для психологического кабинета.

 

3. Фотограф. Игра предназначена для тех, кто увлекается фотографией. Суть игры: нужно изменить исходное изображение с помощью фильтров и предложить пользователям оценить два изображения. В другом варианте игры можно попросить найти оригинал.

 

Идея 3. Играем в прятки.

 

1. Найди отличие. Как вы думаете, трудно ли найти отличия между двумя картинками за короткое время? В любом случае это отлично тренирует внимательность. Чем больше отличий, тем больше времени нужно потратить на поиски. Но будьте сдержанны: слишком много отличий тоже плохо. Важно, чтобы клиент не потерял интерес и не разочаровался в своих возможностях!

В сфере недвижимости можно предложить такую игру:

Конечно, все отличия должны быть в ответной форме веб-сторис. 

Тема недвижимости для многих очень болезненная. Но с помощью игры, пусть и не сразу, ощущение «финансовой» тяжести у клиента будет меньше. Ранее мы уже писали об идеях сторис для сферы недвижимости. Прочитать об этом можно здесь: https://flyvi.io/ru/blog/ideas/20-idej-storis-dlja-sfery-nedvizhimosti

 

2. Найди предмет на картинке. Очень «залипательная» игра. Среди множества предметов на картинке пользователь будет искать нужные. Это не всегда просто и требует много времени. Но так приятно победить и получить в награду чашку кофе. Вот пример игры для кофейни:

 

3. Найди стикер. Название игры говорит само за себя. Пользователю нужно отличить настоящий стикер от картинки. Звучит заманчиво и очень стимулирует. Если найти настоящий стикер, сюрприз обеспечен.

 

4. Найди слово. Старая добрая очень интересная игра. Составляем несколько рядов букв, которые по вертикали или горизонтали будут образовывать слова. Пользователям нужно найти зашифрованные слова и написать их в комментариях. Интересно, что с помощью этой игры компания Макдоналдс помогла сделать заказ тем, кто не знал, что заказать. Вот как это было.

 

5. Генератор пожеланий. Еще один вариант игры в слова. Например, первые три увиденных слова – девиз на будущий год.

 

6. Кроссворд. Это игра на все времена. И в сторис она очень уместна. Только кроссворд должен быть небольшим, 3-4 слова. Здесь действует ограничение по времени. Ответы можно присылать через стикер.

 

7. Лабиринт. Очень увлекательная игра, в которой задействовано несколько сторис. Картинки соединены между собой запутанными нитями. Пользователи следуют за каждой нитью и узнают, что находится в конце пути. Вот пример лабиринта для магазина игрушек:

   

Чем сложнее лабиринт, тем больше времени нужно на его прохождение. Пользователь будет листать сторис туда-сюда в поиске нужного ответа, а время будет неумолимо бежать вперед, поднимая наши метрики. Лабиринт «Твое идеальное свидание» – лучшее тому подтверждение.

Есть еще один вариант этой игры, когда в центр лабиринта помещается товар. Тот, кто быстрее всех найдет кратчайший путь к товару, заберет его в качестве трофея.

 

8. «Наперстки». Условия игры: в одном из трех пронумерованных «наперстков» (это может быть и стакан, и чашка) прячем что-то, связанное с нашим брендом. С помощью видео или анимации перемешиваем «наперстки» и просим аудиторию указать, где спрятан предмет.

 

9. Найди пару. Очень увлекательная игра на внимательность. Нужно сосчитать все всплывающие пары товаров и написать ответ. Эта игра идеально подходит для магазина косметики.

    

 

Идея 4. Немного волшебства.

1. Стоп-скрин. Взрослый хочет услышать, что все будет хорошо в будущем году, в ближайшее время, в этот вечер. И ему совершенно не нужно правдивое предсказание. Главное, чтобы оно было добрым. Вот пример предсказания от Сострадамуса:

Здесь картинки сменяют друг друга с калейдоскопической быстротой. Нужно просто сделать стоп-скрин и удостовериться, что все будет хорошо. А вдруг среди предсказаний был зашифрован промокод? Или скидка?

 

2. Рулетка. Форма предсказания – крутящаяся рулетка. После нажатия на экран стрелка останавливается прямо напротив предсказания. Но здесь варианты развития будущего не так многочисленны, как в предыдущей игре.

С предсказанием нужно быть очень осторожным. В видеоигре Homefront, например, была предсказана смерть Ким Чен Ира и объединение Северной и Южной Кореи. Шел 2011 г. Тогда все смеялись и обвиняли игру в нереалистичности. А в 2018 г. игроки были шокированы точностью сюжета.

Но это не единственное совпадение. С помощью игр было предсказано появление криптовалюты, расшифровка генома человека, тренировка солдат с помощью технологий виртуальной реальности. Список можно продолжать.

Однако уже сейчас понятно, что в нашей игре должен быть только благоприятный прогноз. И лучше, если он будет с юмором.

 

3. Предсказание в печеньке. Шутливая форма предсказания. Пользователю нужно лишь остановить сторис и прочитать позитивный текст. Можно посоветовать следующие примеры предсказаний.

     

 

Идея 5. Фантастика!

 

1. Верю – не верю. Прекрасная игра, цель которой – знакомство. С помощью игры можно интересно рассказать о блогере или бренде, а также о самых разных вещах. Чтобы было не скучно играть, вопрос: «Верите ли вы, что…» должен казаться неожиданным. Каково же будет удивление, когда самое нелепое предположение окажется верным. Например, верите ли вы, что:

• деньги делают не из бумаги, а из хлопка;

• я боюсь клоунов;

• в Мертвом море практически невозможно утонуть;

• у Баха было 20 детей?

А теперь попробуем изменить вопросы под вашу тематику. Например, кофейня может поинтересоваться: «Верите ли вы, что яблоки лучше, чем кофе помогают проснуться утром? Или что макадамия – самый дорогой орех в мире?». Эти вопросы плавно переключают пользователя на мысли о еде. Обязательно опубликуем на них правильные ответы.

     

 

2. Правда или миф (правда или ложь). Аналог игры «верю – не верю». Некоторые пользователи больше любят такой формат игры. Это вносит некоторое разнообразие. Например, с помощью игры магазин одежды наконец-то развенчает миф о том, что черный цвет стройнит, а кондитерская раскроет правду о главном ингредиенте зефира.

   

 

3. Я мечтаю. Игра просто создана для туристических агентств. Главное – направить мечты клиента в нужное русло. Суть игры: пользователь получает список желаний, в котором нужно отметить, что уже сделано, что предстоит сделать, а что и вовсе не интересно. В результате компании понятны запросы аудитории. А клиент структурирует свои желания, чтобы в дальнейшем их реализовать. И все в выигрыше.

 

 

Идея 6. Собери.

1. Собери пазл. Игра вызывает легкий азарт. Нужно успеть сделать скрин экрана, когда мелькающие картинки сложатся в пазл. А если не успели, то всегда можно вернуться и собрать картинку снова. Конечно, за успешно выполненное задание должна быть награда. Вот пример для магазина цветов:

 

2. Собери образ. Невероятно захватывающая игра для модниц. Это любимая игра онлайн-стилистов и магазинов одежды, аналог детской игры «Одень куклу».  Вводим персонаж, которому нужно подобрать стильный образ под каждый случай и даже под настроение. Здесь может быть очень много вариантов. Приятный бонус – советы стилиста.

  

 

3. Твой бюджет. Это классическая продающая игра. Размещаем в сторис свои товары с ценой, устанавливаем бюджет, за рамки которого выходить нельзя, и просим аудиторию сделать выбор при определенных условиях.

Например, как и в предыдущей игре будем собирать модный образ. Только теперь нам нужно посчитать стоимость капсулы в рамках заданного бюджета. У этой игры очень высокое удержание – порядка 90 %. Интересно, что со временем удержание остается на таком же высоком уровне.  И не нужно публиковать результаты.

Игры серии «Собери» очень притягательные и бесконечно вариативные. Подходят для любого бизнеса.  Как вариант, соберем свою пиццу.

 

А можно приготовить любое блюдо, собрать косметичку, чемодан, оборудовать рабочее место или автомобиль.

 

Идея 7. Выбор.

1. «Сделай выбор». В этой игре нужно сделать выбор из двух позиций. Вопросы, разумеется, перекликаются с тематикой бренда. Например, магазин одежды просит определить стиль или название узора. Интересно и познавательно.

 

 

2. «Битва товаров». Это целиком и полностью продающая игра. При широком ассортименте имеет смысл проводить «Битву товаров» раз в неделю. А если нужно познакомить с новинкой, то чаще. Здесь мы голосуем за один из предложенных товаров и выбираем тот, что лучше. Это очень ценная игра для компании, потому что она помогает изучить предпочтения аудитории.

 

3. Вопрос – ответ. Очень распространенная игра, при этом простая и эффективная. Чаще всего ответ дается с помощью «бегунка». Спросить можно о чем угодно, но лучше следовать тематике. Например, туристическое агентство поинтересуется, куда поехать отдыхать. А кондитерская представит соблазнительный десерт, перед которым невозможно устоять, и невинно спросит: «Может, попробуете?».

 

4. «Да / нет». Это своеобразная разновидность игры «вопрос – ответ». Очень важная игра для продавца, которая раскрывает перед ним предпочтения аудитории и одновременно является скрытой рекламой.

 

5. «Викторина». Это развлекательная проверка знаний аудитории. Отличие викторины от теста состоит в том, что здесь нужно не просто дать ответ, а сделать осмысленный выбор. При этом вопросы могут быть с открытыми вариантами ответов или с предложенными на выбор. Сейчас очень популярна викторина «Кто это?». Шедевр для книжного магазина – викторина, где нужно узнать писателя по фотографии.

 

Идея 8. «Поймай меня».

 

1. «Поймай». Очень забавная и яркая игра. Здесь, как и в рулетке («Предсказание»), используется простой и гениальный механизм «сделай тап», т.е. сделай нажатие на экран с удержанием. Сделать скрин экрана нужно в тот момент, когда вы поймали предмет по заданию игры.  

  

 

2. «Лови тень» – игра похожа на предыдущую. Суть игры состоит в том, чтобы совместить предмет с его тенью, сделать стоп-скрин экрана и, конечно, получить подарок.  

 

Идея 9. Логика.

1. Где логика? Очень интересный вариант логической игры.  Пользователи должны угадать признак, по которому объединены предметы в сторис. Безусловно, один из предметов будет в рамках тематического направления.

Можно подсказать количество букв в правильном ответе, чтобы легче было ориентироваться. И, конечно, добавить поле для ответа.

 

2. Человечки. В центре сторис помещаем квадрат, в котором 9 клеток. Все клетки, кроме одной, заняты разными человечками. Нужно найти человечка для пустой клетки, поместить его в домик, сделать скрин и отправить в директ. Сообразительных можно наградить!

 

3. Спички. Составим из спичек какое-нибудь слово и предложим аудитории, переложив несколько спичек, составить другое слово на основе данного. Игра займет какое-то время и повысит вовлеченность.

 

4. Задачи на смекалку. Здесь нужно помнить новый афоризм: «Простота и юмор – друзья контента». Т.е. эти задачки должны быть простыми и смешными одновременно. Например, вот такие:

 

5. Математическая игра. В сторис помещаем несколько шуточных уравнений, где в качестве неизвестных выступают товары. Решаются уравнения легко, а смотрятся ярко: вместо х – апельсины, вместо у – бананы. Весной магазин цветов может предложить вот такую задачку:

 

 

6. Детектив. Это игра для настоящих Шерлоков. Любители детективов оценят. В сторис помещаем условия задачи, а под ней – картинку, в которой и зашифрован правильный ответ. Пользователю нужно определить, кто преступник и отправить в директ цифру с правильным ответом.

 

7. Шифр «Пляшущие человечки». Этот шифр придумал мастер приключенческих детективов Артур Конан Дойль. А мы можем шифровать им названия своих товаров. В первой сторис даем ключ к шифру, во второй – помещаем зашифрованные послания. А дальше по Л. Филатову:

«Запиши себе названье,

Чтобы в спешке не забыть».

Потому что пользователю придется долго листать сторис туда-сюда, пока он не победит криптографию. Но оно того стоит. За такую дешифровку приз должен быть нешуточный.

 

Выбирайте логическую игру, которая «зацепит» именно вашу аудиторию. У каждой игры свои фанаты!

А мы переходим к психологическим играм в сторис. Здесь речь идет именно о развлекательных психологических играх. Хотя психологический кабинет мог бы предложить тесты на выявление психологических отклонений. 

 

Идея 10. Психологические игры в сторис вне конкуренции.

Никакая другая игра не может превзойти их по яркости и креативности. Пусть шуточно, но они помогают заглянуть в себя.  

1. Развлекательные психологические тесты:

• выберите сову и узнайте всю правду о вашем характере;

• выберите кольцо и узнайте, как окружающие вас воспринимают;

• раскройте ваши сильные стороны, выбрав понравившийся тотем;

• выберите метлу и узнайте, какая вы ведьма.

     

Интересно, что даже в психологический тест вполне реально включить продающий контент. Вот пример с зубной пастой и конфетами.

   

 

2. Тест-прогноз. Очень популярен тест-прогноз ближайших событий. Здесь справедливо все то же, что и для игры «Предсказание». Прогноз должен быть тактичным и добрым. 

 

 

3. «Кто ты?» Этот шуточный тест давно завоевал симпатии аудитории. И никто не хочет с ним расставаться. Как же определить, кто я именно сегодня? Аптека, например, предлагает такой вариант: найти прилагательное, которое соответствует месяцу вашего рождения, и существительное – по последней цифре номера телефона. Получившееся словосочетание и будет вашей характеристикой на сегодня. У меня получилось «стерильный респиратор». Все-таки это фармакология! Конечно, моя характеристика в другой сфере деятельности будет совершенно иной :).

 

4. Иллюзии. Это картины с двойным смыслом. Поэтому в тесте можно спросить, что вы увидели первым. Случайностей не бывает. Всему можно найти объяснение. И это объяснение обязательно должно быть в следующей сторис.

  

 

5. Ассоциации. Как вы думаете, с чем ассоциируется ваш продукт у аудитории? Если не знаете, самое время спросить. Например, если шампунь – это цвет, то какой? Если пирожное – это удовольствие, то какое? Уверены, что не только пользователь, но и вы сами получите удовольствие от игры, читая комментарии.

Итак, мы убедились в том, что психология на службе у маркетинга – мощное оружие. Будем экспериментировать!

Отдельно хочется отметить более сложные интерактивы, например «Аркады». У этой игры короткий по времени, но интенсивный игровой процесс. Здесь нужно детально разработать сценарий и привлечь motion-дизайнеров. На российском рынке лидер в этой игре – Билайн. Каждую неделю компания выпускает новую игру. Лучше один раз увидеть :).

      

На сегодня среди всех игр самые популярные – это музыка, предсказания и психологические тесты. Можно сказать, что это «слабое место» аудитории. Примем это во внимание.

Важный момент: не всегда сложная и качественно выполненная игра гарантированно увлечет пользователей. Здесь все зависит от вашей аудитории.

Мы рассмотрели с вами 10 идей игр в сторис и 53 воплощения. И это не предел. Вариантов игр – бесчисленное множество. Игры можно комбинировать между собой и получать новые варианты. Приведем такой пример.

«Поймай круассан».

Сначала нужно посчитать всплывающие круассаны. Затем подставляем получившееся число круассанов в формулу, правильно решаем пример и забираем подарок!

Важно помнить, что каждый комментарий в соцсети и на сайте имеет вес. И именно из этого веса мы определяем коэффициент вовлеченности, т.е. коэффициент взаимодействия с контентом. Самый эффективный путь повысить взаимодействие – придумать игру.

При этом правила игры должны быть просты и понятны, а именно:

• игра не должна быть сложной;

• инициатор игры должен демонстрировать заинтересованность, отвечать на комментарии;

• нужно четко прописать условия игры, в том числе количество призовых мест;

• обязательно публиковать результаты игры и имена победителей; 

• важно использовать в игре фирменные цвета, для того чтобы у пользователя возникли правильные ассоциации.

Геймификация в сторис еще не изучена до конца. Это новое слово в продвижении. Но уже сейчас понятно, что этот метод намного эффективнее рекламы. Потому что здесь мы пользуемся человеческой слабостью, с которой очень трудно бороться. Поясним.

Современное поколение не может жить без цифровых технологий. И без игры, теперь уже виртуальной. Почему? Потому что наша жизнь = игра + риск. Из этого уравнения получаем: игра = жизнь - риск. Вот и все.

Именно поэтому игровую зависимость победить практически невозможно. Ведь все хотят жить и ничем не рисковать! В игре правила проще, чем в жизни. Механизм игры известен заранее: задание – навык – достижение. Осталось только повторить, что сторис на сайте – инструмент новый, но уже зарекомендовавший себя как высококонверсионный инструмент работы интернет-маркетолога.К вашим услугам – сервис для создания и размещения веб-сторис – Flyvi. 

И именно FLYVI позволит вам реализовать любую гейм-стратегию. А вы сможете бесконечно создавать качественную игру в веб-сторис – «вечный хлеб» для вашей аудитории.