Креатив — это не просто картинка или видео для красоты. Он помогает продать продукт, продемонстрировать преимущества, отработать возражения клиента, рассказать о скидке или выполнить другую поставленную маркетинговую задачу. 

В этой статье рассказали, как сделать такой креатив для рекламы, который привлечет внимание аудитории. Собрали примеры хороших и неудачных креативов.

Какие бывают рекламные креативы 

Креативы для рекламы представлены в различных форматах: изображения, видео, анимация, интерактивные элементы, текстовые блоки.

1. Баннер — графический формат, включает изображения, анимацию или видео.

Баннеры бывают статичными и анимированными. Используются для показа на сайтах, прероллах в видео, в мобильных приложениях, соцсетях и других каналах.

Статичный баннер — изображения с показанным товаром и акцией. 

Анимированный баннер — состоит из видео, гиф или подвижных элементов обычного изображения.  Также содержит рекламное предложение, однако некоторые элементы изображения подвижны.

Преимущество анимированных баннеров — удержание внимания, в таком формате это получается дольше, чем в статичном. Выбор конкретного вида зависит от целей рекламы, аудитории и бюджета.

1. Текст — формат, состоящий из заголовка и описания. 

На примере выше четкий и понятный оффер: указан продукт и обозначены возможные скидки. Такой вид рекламы обычно используется в поисковых системах.  

1. Видео — короткие и длинные ролики от 10 секунд до нескольких минут, с озвучкой или без.

Видео показывает продукт в действии. Его интереснее смотреть, чем статичное изображение или текст. Главный минус: выше издержки на производство. Его дольше и дороже делать.

1. Карусель — серия изображений или видео с последовательным показом. Используется в ВК, Одноклассниках и запрещенной сети. 

Зацепите пользователя — покажите популярные товары или подборку из новой коллекции. Это привлечет внимание, стимулирует перейти дальше, посмотреть другие картинки. Чаще всего «карусель» используется в рекламе внутри мобильных приложений.

1. Нативная реклама — реклама, которая выглядит как часть контента статьи, сайта. Однако с 2023 года нативного формата почти не осталось, так как ввели закон «О рекламе» с обязательной маркировкой.   

Она может включать статьи, видео, изображения и другие формы контента.

1. Интерактивная реклама — посты с игровой механикой, в которых пользователь совершает действия: может проголосовать, оставить комментарий, ответить на вопрос, пройти тест, сыграть в мини-игру.

Пользователь в роли курьера преодолевает препятствия, чтобы доставить еду. Рекламодатели предлагают пользователям взаимодействовать с их продуктом.

1. Другие форматы. В зависимости от платформы и целей рекламной кампании могут использоваться и другие форматы креативов.

Как сделать статичный креатив для таргета

Статичные креативы — самый простой тип рекламных баннеров. Он содержит только картинку и текст. Выберете в графическом редакторе Flyvi любой подходящий шаблон или сделайте креатив с нуля. Есть бесплатный тариф, однако в нём доступны не все функции.  

При разработке креатива воспользуйтесь нашими рекомендациями — они помогут начать.

 

Настройте размер 

В зависимости от платформы и формата рекламы, статичные креативы могут иметь различные размеры. Для таргета в соцсетях чаще всего используются: 

• Квадрат (1:1) — не менее 400х400 px (максимум 1080х1080 px); 

• Прямоугольник (4:5) — 1080×1350 px;

• Вертикальное изображение (9:16) — 1080x1920 px;

• Горизонтальное изображение (16:9) — 1080×607 px.

Форматы: JPG, PNG. 

Чтобы не копаться в правилах каждой из площадок, в графическом редакторе Flyvi уже загружены все основные размеры рекламных форматов. Выберите нужную соцсеть, рекламный формат и готово! 

Покажите продукт 

Простой способ сделать креатив — разместить на нем продукт и добавить текст с призывом и описанием. Лучше показывать реальные фото, а не изображения со стоков. 

В графическом редакторе Flyvi собрана библиотека готовых шаблонов. Подберите подходящий макет из раздела «Дашборд». Для быстрого поиска воспользуйтесь фильтрами по категории или напишите запрос в поисковой строке.  

 

Использовать котиков в дизайне — маркетинговый чит-код, который поднимет охваты. Эти пушистики нравятся всем и вызывают приятные эмоции. 

В качестве примера взяли готовый шаблон с креативом для кошачьего корма. Кликните на подходящий дизайн и нажмите «Использовать шаблон».

 

Загрузите собственные изображения. Они должны быть качественными, четкими и соответствующими контексту. Если используете стоковые изображения, убедитесь, что они не нарушают авторские права. 

Перейдите в «Загрузки» и добавьте изображения. В бесплатной версии редактора вы можете загружать до 10 файлов. 

В библиотеке Flyvi хранится 10 млн. профессиональных фото и 2 млн. gif-анимаций. Не стесняйтесь ими пользоваться.

Если вы SMM-щик, вам пригодятся и другие функции сервиса: удаление фона с любого изображения, увеличенный объем облачного хранилища, планировщик готовых дизайнов. Удобный тариф PRO включает полноценный набор опций для работы с контентом + скачивание креативов без вотермарок.

 

Если сомневаетесь — попробуйте 5 дней бесплатно.

Напишите текст для рекламы

Пишите заголовок коротко и ясно — до 40 символов.

Заголовок и текст не должны быть одним предложением. Откажитесь от эмодзи, лишних пробелов и знаков препинания. Проверьте готовый текст на ошибки. Идеальное соотношение текста и визуала — 30/70. 

Оффер должен вызвать интерес у потенциального клиента. Используйте простые и понятные слова. 

Чем короче текст, тем он более удобен для восприятия:

• текст из пяти слов запоминается весь;

• из 10 слов запоминаются примерно четыре-пять;

• из 25 слов – четыре-восемь.

В нашем примере оффер «Купил? А если найду?» звучит живо и интересно. Такой прием сближает со зрителем, вызывает желание кликнуть на баннер, купить «вкусняшки». Обращение к аудитории на «ты» сокращает дистанцию, но не всегда уместен. Следите за балансом и учитывайте контекст объявления. 

Добавьте свой текст или измените его с помощью панели инструментов в верхней части редактора: меняйте размер, шрифт, добавляйте эффекты и т.д. 

Делайте яркий фон для текста

Далее переходим к разработке дизайна креатива. Здесь важно учесть несколько моментов:

• Цвета должны быть яркими и привлекательными, но не раздражать глаз. Они также должны соответствовать тону бренда, не конфликтовать с ним.

Как правильно и гармонично сочетать цвета по кругу Иттена, рассказали в статье. 

• Текст должен быть читаемым и понятным. Сокращайте, убирайте ненужные слова, без которых смысл остаётся.

Сделайте подложки для текста контрастного цвета, чтобы обратить внимание на самую важную надпись. Если ваш продукт/услуга решают какую-то проблему потребителя, то выделите именно эти моменты. 

Чтобы сделать акцент на каком-то одном слове или словосочетании, выделите другим цветом только его. Это классная визуальная «фишка». Подумайте, какая надпись станет цепляющей по отношению к вашему товару/услуге. В редакторе выделите нужную часть текста и измените цвет.

Добавьте призыв к действию

Кнопка — маленький, но привлекающий к себе внимание элемент. Призыв с действием увеличивает вероятность успеха рекламной кампании. Так пользователь понимает, что от него требуется. 

Разместите кнопку с призывом под основным содержанием или справа внизу. Тестируйте разные варианты в зависимости от размера баннера. Предложите пользователям перейти на сайт, подписаться, купить товар и т.д.

Любой элемент на баннере можно анимировать. Добавьте кнопке движение — плавное появление, масштабирование или скольжение. Это привлечет потенциального клиента и он с большей вероятностью совершит целевое действие.    

Загрузите креатив

Готовый креатив остается только протестировать. Тесты помогут определить, какой текст и дизайн привлекают больше всего кликов. Если за это время объявление приносит целевые результаты, продолжайте показ рекламы. В противном случае — тестируйте другой креатив или проверьте этот же креатив на новой аудитории. Проверьте, чтобы все отображалось корректно. 

Примеры и антипримеры креативов

Кликбейтные заголовки, обман и приукрашивание — запрещенные методы. 

«Шок! Я мамочка с тремя детьми на руках, но решила инвестировать детское пособие в …»  — так рекламируются сомнительные инвестиционные компании, курсы по таргету, изготовлению сайтов и всему на свете. Пользователи легко отличают фейк от реальной истории. 

Кликбейт подрывает доверие потенциальных клиентов. Шаблонная реклама уже настолько достала пользователей, что им даже лень оставлять гневные комментарии.

Чрезмерная яркость выглядит дешево и неубедительно. Собрать охваты и привести клиентов с таким креативом сложно — его просто пролистывают. 

Объявление с заезженной картинкой из фотостоков не вызовет желания кликнуть по нему. Еще хуже, когда она не соответствует тексту.

В тексте говорится о креативном подходе, «целом космосе идей» для подарков, но на самом изображении ничего креативного нет. Вместо милой улыбающейся девушки стоило бы разместить варианты корпоративных подарков. 

Используйте художественные приемы в креативах: метафоры, сравнения, олицетворения, гиперболы. Всё это придает необычность и разнообразие контенту. 

В примере использовали оффер-метафору: «Хватит считать овец — пора купить новую подушку для здорового сна». Те, у кого проблемы с засыпанием, с большей вероятностью обратят внимание на такую рекламу. Изображение «овечки» усиливает готовый оффер и вызывает определенные ассоциации.  Фиолетовый — цвет духовности, он выбран не случайно — часто встречается в местах для медитаций и практик осознанности. 

Показывайте преимущества продукта через ассоциации. 

В данном креативе показали, что рыба в роллах настолько свежая, что ее как будто бы только что выловили из водоема.

Покажите наглядно пользу продукта. Например, если вы мастер по маникюру — покажите готовый дизайн ногтей, рекламируете услуги стоматолога — фото клиентов с красивыми улыбками. 

 

Используйте мемы. 67% людей считает, что мем в рекламе делает ее интереснее и привлекательнее. Плюс так креатив будет похож на развлекательный контент.

Не только молодежные бренды общаются с аудиторией на языке юмора. В креативе Тинькофф кот с пакетами из магазина показывает, как бывает сложно в этом возрасте начать жить «по-взрослому». Отличный креатив для привлечения пользователей чуть старше 20 лет.

Объявите о скидке, акции, добавьте ограничение по времени — дайте людям конкретные причины купить продукт прямо сейчас. 

Для привлечения внимания Skillbox часто применяют лайфхак с котиками в своих креативах. 

Запомнить

• Используйте оригинальные изображения, которые привлекают внимание. 

• Пишите только по делу, без воды и лишних слов. 

• Следите, чтобы цель объявления совпадала с изображением и текстом, которые вы используете.

• Используйте мемы и котиков :) 

Попробуйте создать собственный креатив с помощью готовых шаблонов в графическом онлайн-сервисе Flyvi.