Стандарты качества: три признака отличного контента.

Английское слово «content» означает «содержание», «наполнение».

Контент в нашем сознании тесно связан, во-первых, с интернетом, во-вторых, с текстом. А у текста в интернете, как у планеты,  е есть несколько «спутников» – 2 визуальных (видео+графика) и один аудиальный. Все вместе это составляет вселенную цифрового контента.

Цифровой контент, под которым мы понимаем любую информацию в интернете,  настолько разнообразен, что с трудом поддается классификации. Подача информации, содержание, размещение, назначение, задачи – все это критерии контент-классификации.

По способу представления контент традиционно делят на следующие виды:

Вид контента	Пример
текстовый	статья в блоге, электронная книга, пост в соцсети
графический	фотография, рисунок, инфографика, анимация, коллаж
видеоконтент	вебинар, онлайн-трансляция, презентационные видеоролики
аудиоконтент	аудиокурс, аудиокнига

На практике встречается сочетание разных видов контента. Сочетанный контент получил название «мультимедийного». Самый простой пример – сочетание текста и графики.

Попробуем выделить ведущий контент в зависимости от места размещения:

Размещение контента	Ведущий мультимедийный контент	Что важно?
сайт	текст + графика	Простота восприятия, органичность
социальная сеть	графика+видео+текст	Упор на визуал, эмоции, виральность
видеохостинг	видео+инфографика

 

Конечно, бывают исключения, но они лишь подтверждают правило.

Понятно, что сайт агентства по производству видеоконтента будет буквально «напичкан» видео. В то же время есть сайты, где основным наполнением будет графический контент, например, сайт художника https://blackbird-art.ru/.

Интересно то, что в составе мультимедийного контента всегда присутствует графика. И не случайно ей отводится очень важная роль, ведь графика – визитная карточка любого интернет-ресурса.

И если про текстовый контент написано много, визуалу в интернете явно не хватает внимания.

В первой статье цикла про визуальный контент мы подробнее остановимся на базовом понятии качества контента и его составляющих.

Выделим три признака отличного контента на примере графики, а заодно рассмотрим ее колоссальные возможности по продвижению веб-ресурса.

Про человека мы скажем: «Встречают по одежке, провожают по уму».  А интернет-ресурс мы встречаем по графике, а провожаем по содержанию. Но чтобы проводить, надо сначала встретить и заинтересовать. И это целиком и полностью задача графики, а в ее арсенале средств воздействия на аудиторию более чем достаточно.

Что же это за средства? Остановимся подробнее на видах графического контента:

• фотография – «королева» графики благодаря своей выразительности и эмоциональности;

• рисунок – способен «поведать» просто о сложном, дает прекрасную возможность выделиться в конкурентной среде; скетчинг или техника быстрого рисунка, всегда в тренде;

• иллюстрация – создана для тех, кто хочет максимально «оживить» свой контент, призвана «служить» бренду;

• инфографика – графика в сочетании с текстом идеально подойдет для представления трудной информации; выручит тех, у кого нет времени читать длинные тексты, т. е. всех нас;

• типографика – поможет оформить наборный текст;

• схема / диаграмма / график / таблица – прекрасный инструментарий для структурирования данных;

• GIF-анимация («гифки») – это всегда весело и интересно, очень «освежает» сложный материал;

• плакат / постер – чаще всего используется для рекламы предстоящего события;

• презентация – помощница любого бизнеса, широко используется в представлении финансовых и статистических данных;

• коллаж – это композиция из разных изображений, объединенных в один графический символ.

• интеллект-карта – «карта мыслей» по поводу того, как центральное понятие связано с другими словами и идеями;

• скриншот – снимок экрана, очень полезен при демонстрации ПО;

• мем – это картинка с ироничной информацией, претендент на «вирусный» контент;

• комикс – рассказ в картинках – всегда найдет своего любителя.

Итак, графический контент – это наполнение сайта различными изображениями.

Графика настолько многогранна, что может даже конкурировать с текстом. Яркий пример – инфографика, которая вполне способна заменить текст.  

Психологи давно знают, что 75% информации мы получаем именно невербальным путем (!). При этом визуальную информацию мы обрабатываем и запоминаем намного быстрее текста. 

Исследование Microsoft Research показало, что у нас есть не больше 10 секунд, чтобы привлечь внимание пользователя на сайте. Это время уходит на то, чтобы оценить графику и прочитать основные заголовки.

Нужно еще учесть, что сайты чаще открывают со смартфонов, чем с ПК и других устройств. Очевидно, в мобильной версии сайта должно быть меньше текста и больше графики.

Проблема в том, что у нас никогда не будет второго шанса произвести первое впечатление. Практически это означает, что именно от графического контента зависит, уйдет или останется на сайте наш гость.

Качественная графика преображает любой сайт, делает его ярким и интересным. Кроме того, она значительно облегчает восприятие сложного текста. Осталось только понять, что в данном случае вмещает в себя понятие «качество контента».

Вообще, качество – это соответствие требованиям пользователя. Но понятие это субъективное. На самом деле не существует никакого абстрактного качества, оно всегда конкретное! Кто-то любит видеоролики, кто-то предпочитает лонгриды, а кому-то удобнее получать информацию в аудиоформате. Все зависит от типа восприятия!  Поэтому сначала нужно понять, для кого мы это понятие будем определять.

Есть и еще одна проблема. Дело в том, что наш контент оценивают не только посетители сайта, но и поисковые системы. Информация на сайте может быть трижды полезной пользователю. Но если у «поисковика» будет иное «мнение», наш сайт так и не «увидит свет» – даже «в конце тоннеля». 

Отсюда вывод: контент должен быть оптимизирован под поисковые системы. Но как этого добиться?

Интересно, что в рекомендациях «Яндекса» «Помощь вебмастеру» часто упоминается качество, но ничего не говорится о его признаках. Попробуем установить их, основываясь на практике.

А практика показывает, что главным признаком качественного контента является его уникальность. Это справедливо и с точки зрения пользователей, и «с точки зрения» «поисковиков».

Уникальный, оригинальный, авторский контент нужен всем. Он ценится очень высоко. Да, это не просто, но с лихвой окупает все затраты, что неудивительно, ведь информативность такого контента приближается к 100%. При этом «уникальность» подразумевает не только соблюдение стиля, но и «правдивость».

Возникает вопрос: как создать, например, уникальный графический контент? Ответ простой: тут нужен классный графический редактор и немного вдохновения... Попробуйте Flyvi (https://flyvi.io/ru/content) и вдохновение обязательно посетит вас в процессе работы! Все будет современно и в тренде, просто и необычно, эмоционально и актуально! Как раз то, что нужно!

Второй признак отличного контента – релевантность. Имеется в виду, что графика создается под определенную задачу и тесно связана с текстом. Только в этом случае графический контент будет полезен. Что касается текстового контента, то здесь релевантность означает полное раскрытие заявленной темы и наличие ключевых слов в статье.

Третий признак отличного контента – обновление. Графический контент быстро устаревает, поэтому актуальность и новизна должны стать его верными спутниками. Именно трендовая графика призвана спасти сайт от долгого «старения» и мучительного «вымирания».

Качество контента проверяется самой жизнью. Синонимы качества в данном случае – это востребованность у аудитории и полезность. Если контент полезен пользователю, то обязательно будет отклик. Качественный контент вызывает доверие к бренду.

Итак, три признака контента: уникальность, релевантность, обновление – делают контент качественным, т.е. полезным и востребованным у аудитории. И это справедливо для любого вида контента, будь то текст, графика, видео- или аудиоконтент.

Правда, к аудитории еще нужно получить допуск от поисковых систем. Интересно то, что это вечный экзамен. Ведь если пользователь посчитает сайт неинтересным и нажмет на «крестик», то будет «неуд.» от всех «экзаменаторов».

Качественный контент – это величайшая ценность. И если контент не может заинтересовать пользователя, то все остальное теряет смысл. 

Качественная графика успешно решает эту непростую задачу (https://flyvi.io/ru/content).

Пусть ваша графика будет эмоциональной и вдохновляющей, а любой ее вид станет произведением искусства!

О том, где взять вдохновение, или как удостоиться поцелуя Музы веб-дизайна, мы расскажем в следующей статье.