Что такое брендбук, и как он помогает быстрее работать

Марина Сорокина Марина Сорокина
May 8, 2024
Что такое брендбук, и как он помогает быстрее работать

Компания без брендбука как сапожник без сапог. Брендбук — визитная карточка компании. Он поддерживает единый стиль, узнаваемость бренда. Без него компания рискует потерять свою цельность и индивидуальность. Рассказываем, чем полезен брендбук и как он влияет на эффективность в работе. 

Что такое брендбук

Брендбук (англ. brand book) — книга-путеводитель бренда. Такой документ необходим любой компании. В нем детально описывается бренд: от его философии до способов создания различных версий логотипа; отражаются все особенности визуальных и текстовых материалов, связанных с компанией. 

Разработкой брендбука занимается целая команда: от арт-директора до копирайтера. Они работают над концепцией, бренд-стратегией и уникальным образом. Брендбук может быть в электронном виде, печатном или представлен на сайте компании.   

Что входит в брендбук

Нет строгих требований к объему и содержанию книги. Главное — передать концепцию бренда, tone of voice и особенности фирменного стиля. Ключевые разделы брендбука: 

  • Название бренда, его допустимые/недопустимые варианты, сокращения.

  • Расположение, охранное поле логотипа — минимальное расстояние от фирменного знака до других элементов на макете, необходимое для сохранения читаемости.

Брендбук «МТС», основные элементы и ошибки использования логотипа

  • Позиционирование — главные ценности бренда, какую роль он должен играть в жизни потребителя.

  • Уникальное торговое предложение (УТП) — то, что отличает от конкурентов.

  • Портрет потребителя — описание целевой аудитории (ЦА) бренда.

  • Фирменные цвета бренда, их сочетания.

Брендбук «S7», основные константы бренда/сердце бренда

  • Фирменные шрифты с рекомендациями по использованию.

  • Характер бренда — его эмоциональный посыл.

  • Пример дизайна на разных носителях: например, на упаковке, баннере, листовке. 

Крупные международные компании создают подробные руководства, которые занимают более 100 страниц и содержат детальные инструкции. 

Брендбук корпорации «ИМПОТЭК» в печатном варианте

Брендбуки небольших компаний, где политика только формируется, обычно включают не более 7–10 листов и не все разделы — они дополняются по мере развития бренда. 

Как использовать брендбук

Брендбук экономит время и позволяет всегда держать под рукой элементы, которые вы часто используете: цвета, логотипы, шрифты и фоны.

Рекомендации по использованию визуальных элементов бренда.

Логотип 

Это основной визуальный элемент бренда. Он должен быть простым, но в то же время передавать ценности и миссию компании. В брендбуке фиксируются параметры логотипа: 

  • Охранное поле (расстояния до других элементов);

  • Размер и пропорции в пикселях;

  • Цветовые и монохромные варианты;

  • Недопустимые варианты.

Основные константы логотипа «Аэрофлот»

Как сделать логотип самостоятельно и на что обратить внимание, читайте в нашей статье «Как создать логотип: от идеи до создания». 

Цвета 

Цвета в брендбуке могут быть разделены на основные, дополнительные, а также градиенты. Инструкции будут регламентировать их сочетания.

Фирменные цвета «МТС»

В книге содержится палитра фирменных цветов, которая включает основные и акцентные оттенки. Обычно она представлена в 3–4 моделях: RGB, Pantone, HEX, CMYK. 

Шрифты

Рекомендации касаются основной гарнитуры, возможных шрифтовых пар и вариантов начертаний: какие следует использовать в основном тексте, заголовках и подзаголовках.

Шрифтовая гарнитура в брендбуке «М.Видео»

Для каждого шрифта указаны индивидуальные параметры: начертание, размер, цвет. В книге представлены основные и дополнительные шрифты с указанием того, на каких носителях они используются (журналы, плакаты, реклама, рассылка и т. д.).

Фоны

С каждым брендом ассоциируются определенные рисунки, фотографии. В брендбуке обязательно указываются фоны, комбинации планов, форматы и даже готовые коллажи. В последующем все эти элементы используются, чтобы повысить узнаваемость бренда, привлечь внимание аудитории.

Пример страницы брендбука с рекомендациями фона

В брендбуке указываются: предпочтительный стиль фона, цвет, текстура, возможные палитры, форматы иллюстраций.  

Элементы

  • Значки и логотипы, которые будут использоваться в различных коммуникациях бренда.

  • Узоры и паттерны, которые могут быть использованы в дизайне продукции, упаковки, рекламных материалов и других элементов бренда.

  • Иконки, которые будут представлять различные функции, действия или состояния в интерфейсах бренда.

Чем полезен брендбук Flyvi

Если вы дизайнер, SMM-щик, маркетолог и работаете с бизнесом (или несколькими бизнесами) — функция брендбука экономит время и позволяет всегда держать под рукой все фирменные элементы. Загрузите нужные материалы и работайте комфортно, не выходя из редактора. 

После этого вам не придется: 

  • искать коды цвета, чтобы вставить их в редакторе;

  • искать логотипы в нужном размере/формате в папках на компьютере;

  • выбирать шрифты из большого списка редактора.

 

Чтобы оценить все преимущества сервиса, воспользуйтесь премиум-тарифом бесплатно в течение 5 дней. 

 

Как работает брендбук Flyvi 

Из главной страницы редактора переходим в Личный кабинет, слева выбираем «Брендбук» и нажимаем «Создать». 

  1. Даем название брендбуку.

  2. Загружаем логотип. В формате PNG без фона.

  3. Добавляем элементы. Это могут быть иконки, бейджики, подложки или что-то еще. Можно загрузить в формате SVG и тогда появится возможность перекрашивать этот элемент в другие цвета. Во всех остальных случаях подойдет формат PNG. 

  4. Загружаем нужные фоны.

  5. Добавляем фирменные цвета с помощью кода или ручного выбора в палитре. 

  6. Загружаем шрифты в формате TTF. 

  7. Сохраняем наш брендбук. 

 

Что получается в результате

 

Если хотим добавить логотип в дизайн, переходим на вкладку «Брендбук» → «Лого».

Загруженные элементы и фоны находятся здесь на соответствующих вкладках. 

Цвета, загруженные в брендбук будут показываться везде, где есть меню «Цвет». Например, при перекрашивании фигуры. 

Шрифты из брендбука также всегда под рукой. Нажимаете на любой текст в дизайне, на верхней панели нажимаете на выбор шрифта и переключаетесь на вкладку «Фирменный стиль». 

Используйте фирменные цвета и шрифты в заголовках разделов, а также в пояснениях и описаниях.

 

Брендбук может быть печатным — в формате книги или брошюры, может быть страницей вашего сайта, может быть в электронном виде — в формате pdf или png. Любой из этих форматов удобно сделать в графическом онлайн-редакторе Flyvi. Для новых пользователей 5 дней премиум-тарифа в подарок.

 

Поделиться:

Рекомендуемые статьи

Обучение Как самостоятельно сделать визитку онлайн
Rакие бывают визитки, как их создать самостоятельно — пошагово демонстрируем процесс. Онлайн, бесплатно и своими руками — рассказываем.
Jun 19, 2024
Как самостоятельно сделать визитку онлайн
Обучение Психология цвета в дизайне. Как передать настроение через цвет
Рассказываем о психологии цвета, как это отражается в дизайне. И как цвета могут влиять на восприятие брендов.
Jun 3, 2024
Психология цвета в дизайне. Как передать настроение через цвет
Обучение Какие бывают цветовые профили. Как перевести RGB в HEX или CMYK
Для начинающего дизайнера или человека, незнакомого с работой с цветом, аббревиатуры типа RGB и CMYK могут показаться пугающими. На самом деле всё не так сложно, как кажется на первый взгляд.
May 27, 2024
Какие бывают цветовые профили. Как перевести RGB в HEX или CMYK