Что такое брендбук, и как он помогает быстрее работать

Компания без брендбука как сапожник без сапог. Брендбук — визитная карточка компании. Он поддерживает единый стиль, узнаваемость бренда. Без него компания рискует потерять свою цельность и индивидуальность. Рассказываем, чем полезен брендбук и как он влияет на эффективность в работе. 

Что такое брендбук

Брендбук (англ. brand book) — книга-путеводитель бренда. Такой документ необходим любой компании. В нем детально описывается бренд: от его философии до способов создания различных версий логотипа; отражаются все особенности визуальных и текстовых материалов, связанных с компанией. 

Разработкой брендбука занимается целая команда: от арт-директора до копирайтера. Они работают над концепцией, бренд-стратегией и уникальным образом. Брендбук может быть в электронном виде, печатном или представлен на сайте компании.   

Что входит в брендбук

Нет строгих требований к объему и содержанию книги. Главное — передать концепцию бренда, tone of voice и особенности фирменного стиля. Ключевые разделы брендбука: 

• Название бренда, его допустимые/недопустимые варианты, сокращения.

• Расположение, охранное поле логотипа — минимальное расстояние от фирменного знака до других элементов на макете, необходимое для сохранения читаемости.

Брендбук «МТС», основные элементы и ошибки использования логотипа

• Позиционирование — главные ценности бренда, какую роль он должен играть в жизни потребителя.

• Уникальное торговое предложение (УТП) — то, что отличает от конкурентов.

• Портрет потребителя — описание целевой аудитории (ЦА) бренда.

• Фирменные цвета бренда, их сочетания.

Брендбук «S7», основные константы бренда/сердце бренда

• Фирменные шрифты с рекомендациями по использованию.

• Характер бренда — его эмоциональный посыл.

• Пример дизайна на разных носителях: например, на упаковке, баннере, листовке. 

Крупные международные компании создают подробные руководства, которые занимают более 100 страниц и содержат детальные инструкции. 

Брендбук корпорации «ИМПОТЭК» в печатном варианте

Брендбуки небольших компаний, где политика только формируется, обычно включают не более 7–10 листов и не все разделы — они дополняются по мере развития бренда. 

Как использовать брендбук

Брендбук экономит время и позволяет всегда держать под рукой элементы, которые вы часто используете: цвета, логотипы, шрифты и фоны.

Рекомендации по использованию визуальных элементов бренда.

Логотип 

Это основной визуальный элемент бренда. Он должен быть простым, но в то же время передавать ценности и миссию компании. В брендбуке фиксируются параметры логотипа: 

• Охранное поле (расстояния до других элементов);

• Размер и пропорции в пикселях;

• Цветовые и монохромные варианты;

• Недопустимые варианты.

Основные константы логотипа «Аэрофлот»

Как сделать логотип самостоятельно и на что обратить внимание, читайте в нашей статье «Как создать логотип: от идеи до создания». 

Цвета 

Цвета в брендбуке могут быть разделены на основные, дополнительные, а также градиенты. Инструкции будут регламентировать их сочетания.

Фирменные цвета «МТС»

В книге содержится палитра фирменных цветов, которая включает основные и акцентные оттенки. Обычно она представлена в 3–4 моделях: RGB, Pantone, HEX, CMYK. 

Шрифты

Рекомендации касаются основной гарнитуры, возможных шрифтовых пар и вариантов начертаний: какие следует использовать в основном тексте, заголовках и подзаголовках.

Шрифтовая гарнитура в брендбуке «М.Видео»

Для каждого шрифта указаны индивидуальные параметры: начертание, размер, цвет. В книге представлены основные и дополнительные шрифты с указанием того, на каких носителях они используются (журналы, плакаты, реклама, рассылка и т. д.).

Фоны

С каждым брендом ассоциируются определенные рисунки, фотографии. В брендбуке обязательно указываются фоны, комбинации планов, форматы и даже готовые коллажи. В последующем все эти элементы используются, чтобы повысить узнаваемость бренда, привлечь внимание аудитории.

Пример страницы брендбука с рекомендациями фона

В брендбуке указываются: предпочтительный стиль фона, цвет, текстура, возможные палитры, форматы иллюстраций.  

Элементы

• Значки и логотипы, которые будут использоваться в различных коммуникациях бренда.

• Узоры и паттерны, которые могут быть использованы в дизайне продукции, упаковки, рекламных материалов и других элементов бренда.

• Иконки, которые будут представлять различные функции, действия или состояния в интерфейсах бренда.

Чем полезен брендбук Flyvi

Если вы дизайнер, SMM-щик, маркетолог и работаете с бизнесом (или несколькими бизнесами) — функция брендбука экономит время и позволяет всегда держать под рукой все фирменные элементы. Загрузите нужные материалы и работайте комфортно, не выходя из редактора. 

После этого вам не придется: 

• искать коды цвета, чтобы вставить их в редакторе;

• искать логотипы в нужном размере/формате в папках на компьютере;

• выбирать шрифты из большого списка редактора.

Чтобы оценить все преимущества сервиса, воспользуйтесь премиум-тарифом бесплатно в течение 5 дней. 

Как работает брендбук Flyvi 

Из главной страницы редактора переходим в Личный кабинет, слева выбираем «Брендбук» и нажимаем «Создать». 

1. Даем название брендбуку.

2. Загружаем логотип. В формате PNG без фона.

3. Добавляем элементы. Это могут быть иконки, бейджики, подложки или что-то еще. Можно загрузить в формате SVG и тогда появится возможность перекрашивать этот элемент в другие цвета. Во всех остальных случаях подойдет формат PNG. 

4. Загружаем нужные фоны.

5. Добавляем фирменные цвета с помощью кода или ручного выбора в палитре. 

6. Загружаем шрифты в формате TTF. 

7. Сохраняем наш брендбук. 

Что получается в результате

Если хотим добавить логотип в дизайн, переходим на вкладку «Брендбук» → «Лого».

Загруженные элементы и фоны находятся здесь на соответствующих вкладках. 

Цвета, загруженные в брендбук будут показываться везде, где есть меню «Цвет». Например, при перекрашивании фигуры. 

Шрифты из брендбука также всегда под рукой. Нажимаете на любой текст в дизайне, на верхней панели нажимаете на выбор шрифта и переключаетесь на вкладку «Фирменный стиль». 

Используйте фирменные цвета и шрифты в заголовках разделов, а также в пояснениях и описаниях.