Что такое паттерны в дизайне и где они применяются

Паттерны в дизайне помогают создавать визуализации, делать разнообразный дизайн и привлекать внимание. 

Разбираемся в паттернах, их типах и подходящих сферах применения приема.

Паттерны в графическом дизайне

Паттерн — это повторяющийся элемент дизайна, который создаёт ритм и целостность в композиции. Он может состоять из геометрических фигур, линий, иллюстраций, текстур или даже шрифтовых элементов. Его можно назвать узором в графическом дизайне.

Они делают дизайн более интересным, структурированным и запоминающимся. Они помогают:

• Создавать фон (например, текстурные обои на сайтах).

• Добавлять стиль и атмосферу (например, цветочные узоры в романтическом дизайне).

• Объединять элементы (например, упаковка товаров с фирменным оформлением).

Представьте, что вы создаёте внешний вид бренда кофе на маркетплейсах. Вместо однотонного фона можно использовать узор из небольших зерен кофе. Это добавит текстуру и сделает продукт визуально более привлекательным. 

Для чего нужны

Паттерны в графическом дизайне помогают создать ритм, структуру и стиль. Они помогают сделать дизайн более выразительным, удобным для восприятия и запоминающимся. Используются для оформления фонов, выделения бренда, объединения элементов дизайна и добавления визуального интереса. 

1. Создание фирменного стиля

Паттерны помогают бренду выделяться. Их можно использовать на упаковке, в рекламе, на сайте или в соцсетях, чтобы создать единый визуальный образ.

2. Улучшение пользовательского опыта

В веб-дизайне паттерны могут быть не только украшением, но и инструментом навигации. Они помогают визуально разделять блоки контента, создают ритм и структуру страницы.

3. Привлечение внимания

Яркий или необычный узор способен сделать дизайн более выразительным и запоминающимся. Он может направлять взгляд пользователя на важные элементы: заголовки, кнопки, ключевые детали.

4. Создание текстуры и глубины

Иногда однотонный фон выглядит слишком пустым. В таких случаях лёгкий узор помогает добавить глубины, создавая ощущение объёма или фактуры.

5. Передача атмосферы и эмоций

Разные узоры вызывают определённые ассоциации и эмоции. Геометрические паттерны создают ощущение порядка, абстрактные – креативности, а флористические — лёгкости и природной гармонии.

Где используются паттерны

Паттерны применяются во многих сферах дизайна, помогая создать стиль, ритм и визуальную целостность. Вот основные области их использования:

1. Графический дизайн

Часто встречаются в логотипах, визитках, буклетах и упаковке. Они помогают брендам выделяться и создают узнаваемый стиль.
Например, повторяющаяся коричнево-серая клетка сразу ассоциируется с брендом Burberry.

2. Веб-дизайн

В цифровой среде узоры используются для фонов, текстур, кнопок и декоративных элементов. Они могут улучшать навигацию и визуальное восприятие.

3. Полиграфия

Книги, журналы, открытки и обёрточная бумага часто используют паттерны для украшения и стилистического единства. На форзаце книги может быть повторяющийся узор, создающий атмосферу её содержания.

4. Мода и текстиль

Одежда, сумки и аксессуары часто украшаются узнаваемыми узорами, которые могут стать фирменными.

5. Интерьерный дизайн

Обои, плитка, ковры, мебельные ткани — во всём этом паттерны помогают создавать стиль и уют.

6. Брендинг и реклама

Компании создают фирменные узоры, которые можно использовать в рекламе, упаковке, соцсетях. К примеру, Coca-Cola использует динамичные волнистые линии, создающие ощущение движения. К такому прибегают и спортивные бренды.

Типы паттернов

Паттерны различаются в зависимости от ключевого объекта, из чего он формируется. Таких типов можно выявить несколько, строго деления нет. Например, повторные листья можно отнести к органической, природной категории.

Разберём основные виды паттернов, которые используются в графическом дизайне.

Геометрический

Основаны на строгих формах: квадратах, треугольниках, кругах, линиях. Они могут быть симметричными или хаотичными, минималистичными или сложными. Геометрические паттерны часто встречаются в веб-дизайне, упаковке и корпоративном стиле. Например, помимо фирменного логотипа Nike характеризуется тем, что  использует динамичные диагональные линии в визуале.

Абстрактный

Абстрактные паттерны строятся на хаотичных формах, плавных линиях, цветовых пятнах и неожиданных сочетаниях элементов. Они передают эмоции и создают атмосферу без привязки к конкретным объектам.

Часто используется в упаковке косметики и одежды, где важно подчеркнуть оригинальность и трендовость бренда. В оформлении афиш и социальных сетей, чтобы привлечь внимание нестандартными визуальными решениями.

На картинке — абстракции с сайта студии Лебедева.

Минималистский

Этот стиль основан на простоте и порядке. Минималистские паттерны часто строятся из тонких линий, геометрических фигур или однотипных повторяющихся элементов. Они создают аккуратный фон, который не перетягивает на себя внимание.

Используется в фирменном стиле премиальных брендов, где важно подчеркнуть элегантность и лаконичность. В веб-дизайне, чтобы сделать интерфейс современным и лёгким для восприятия. В интерьерном оформлении, например, в обоях или декоративных панелях.

С персонажами

Этот вид паттерна включает в себя иллюстрированных героев, которые повторяются в разных вариантах композиции. Они могут быть стилизованными, мультяшными или реалистичными. Такой подход делает дизайн более эмоциональным и запоминающимся.

Применяется в оформлении детских товаров: упаковки, одежды, игрушек, книжек. В рекламной продукции и мерче, где бренд хочет создать дружелюбный образ. В оформлении упаковки еды.

Паттерн из логотипа

Использование логотипа в качестве узора помогает усилить узнаваемость бренда. Это может быть повторяющийся логотип в шахматном порядке, сочетание логотипа с графическими элементами или его стилизованный вариант.

Такой прием часто используют в упаковке премиальных товаров и фирменных пакетах. Встречается в оформлении корпоративной продукции: визиток, блокнотов, брендированных обоев для презентаций. 

Многие люксовые бренды используют паттерны с логотипами в одежде и аксессуарах. Например, бренд Gucci. 

Типографика

Такой паттерн строится на основе букв или слов. Это могут быть отдельные буквы, сложенные в узор, повторяющиеся названия бренда или фразы, оформленные декоративным шрифтом.

Хорошо выглядит в оформлении постеров и афиш, особенно в современном графическом дизайне. Также применяется в упаковке, например, на бумажных стаканчиках или обёрточной бумаге.

Как использовать

Правильное использование паттернов делает дизайн выразительным и помогает передать нужное настроение. Главное — соблюдать баланс и выбирать узоры, которые дополняют общий стиль проекта.

Разберём основные принципы использования и примеры их удачного применения.

1. Фон или акцент

Паттерн можно использовать как нейтральный фон или как яркий акцентный элемент.

— Фоновый должен быть ненавязчивым, чтобы не отвлекать внимание от главного контента. Например, лёгкие геометрические узоры подойдут для сайтов, упаковки или визиток.
— Акцентный помогает выделить важные зоны: заголовки, кнопки, детали в оформлении. Например, брендированные узоры на коробке или этикетке сделают товар более узнаваемым.

2. Баланс с другими элементами

Если он сложный и яркий, лучше сочетать его с простыми шрифтами и минималистичной графикой. И наоборот — если основной контент активный (например, много текста или фотографий), фон должен быть сдержанным.

3. Выбор масштаба

Размер элементов в паттерне влияет на восприятие дизайна:

— Крупные узоры привлекают внимание и создают динамику. Подходят для упаковки, плакатов, витрин.
— Мелкие создают текстуру и ощущение завершённости. Идеальны для фоновых элементов, одежды, визиток.

Лаконичные мелкие узоры могут стать частью фирменного стиля, украшая визитки и документы, а крупный паттерн отлично подойдёт для оформления баннеров или витрин.

4. Сочетание нескольких паттернов

Можно комбинировать разные узоры, но важно соблюдать гармонию. Лучше всего работают сочетания:

— Геометрия + абстракция
— Минимализм + акцентный
— Типографика + однотонный фон

5. Уместность для бренда

Он должен соответствовать стилю и целям бренда. Люксовые бренды моды используют паттерны с логотипами, а спортивные компании — динамичные абстрактные узоры, передающие движение.

Процесс создания

Пошагово расскажем, как создать любой паттерн в графическом редакторе Flyvi. А также собрали подборку других подходящих сервисов. 

Во Flyvi

1. Создайте дизайн любого размера: 1080 х 1080, 1920 х 1080 или любой другой. 

Поменяйте фон холста на черный (#000000).

Найдите элемент по тегу «звезда» и поменяйте ей цвет на белый (#FFFFFF).

2. Продублируйте элемент, как показано на примере. 

Скачайте этот холст в формате PNG, при скачивании выбрав прозрачный фон. 

3. Загрузите скачанный файл обратно во Flyvi и используйте его как задний фон. Изображение стоит растянуть на весь холст.

4. Кликните на элемент и зайдите в настройки, установите размытие на 53%.

5. Найдите абстрактное изображение в фотостоке по тегу «абстракция», «черный».

6. В настройках добавьте зернистость на 46%.

7. Зайдите в «Расположение» и добавьте фото на задний план. Готово — пробуйте алгоритм с другими фигурами.

В других сервисах

Если у вас нет опыта работы в сложных графических редакторах, создать узоры можно с помощью бесплатных онлайн-сервисов. Они просты в использовании и не требуют установки программ.

• more.graphics – удобный инструмент для генерации повторяющихся узоров. Позволяет настраивать цвета элементов, фона и размер изображения.

• PatternPad – платформа для создания геометрических орнаментов без регистрации. Можно изменять цвета, расстояние между элементами и частоту повторения узора.

• Patternico – сервис для работы с иконками. Позволяет создать паттерн из встроенной библиотеки символов или загрузить собственное изображение, а также настроить цвет, размер и расположение элементов.

• Repper – инструмент для создания узоров в стиле калейдоскопа. Доступна бесплатная пробная версия.

Эти платформы позволяют быстро получить качественные узоры даже без опыта работы в графических редакторах.