Что такое рекламные креативы и как их создавать

Рекламы вокруг стало так много, что без оригинального подхода большинство из нее остается незамеченной. Рекламные креативы помогают выделиться среди похожих предложений и завоевать внимание потребителей.

Разбираем в статье виды и техники создания креатива и как их создавать. 

Что такое креатив в рекламе

В жизни мы регулярно сталкиваемся с рекламой в разных видах: радио, телевидение, сайты, наружка, интернет. Только в интернете существует около сотни форматов рекламы. Как выделяться среди этого многообразия?

Креатив в рекламе — это любое визуальное сопровождение рекламного сообщения в таргете, посевах, партнерских размещениях. Примером рекламного креатива может быть видео или иллюстрация, которые вы видите в ленте соцсетей. 

Человеческий мозг обрабатывает визуальный материал намного быстрее текстового. Поэтому вполне разумно использовать в рекламных кампаниях изображения, анимации, видео и стикеры для эффективного привлечения клиентов.

Для создания успешного визуала необходимо придерживаться правил и стандартов. О них расскажем дальше. Это анализ рынка и целевой аудитории, разработка концепции и сценария, подбор визуальных элементов и звукового сопровождения.

Действительно стоящий креатив можно создать в онлайн-редакторе Flyvi. 

Внутри сервиса — тысячи шаблонов дизайна под разные задачи, встроенный фотосток с бесплатными изображениями и видео, миллионы визуальных элементов, анимаций и шрифтов. Все это можно легко использовать и адаптировать под свои задачи.

Виды креативов

В диджитал-рекламе есть много видов передачи коммуникации с аудиторией. Однако есть классические устоявшиеся форматы. 

Изображение

Встречается во всех социальных и рекламных сетях. Наиболее простой в производстве формат. Картинка или передает ключевое сообщение, содержит призыв к действию или визуально привлекает внимание. 

 

 

Видео

Более интересный, но сложный формат для создания. Используется практически везде: преролл перед видео на YouTube, в ленте соцсетей, на новостных и информационных сайтах.

 

Слайдшоу

На разных площадках оно может быть реализовано по-разному. Например, рекламные креативы в ВК выглядят в виде «карусели» — последовательности фотографий. Или нескольких позиций товаров в рекламном блоке. 

Как должен работать креатив

Рекламный креатив — это не просто яркая картинка или интересная идея. Это инструмент, нацеленный на конкретную задачу: привлекать внимание, удерживать интерес и побуждать к действию. 

1. Он должен быть заметным. В условиях информационного перегруза важна каждая деталь: цветовая гамма, шрифт, композиция. 

Чтобы правильно сочетать цвета, используйте диаграмму Иттена. Как с ней работать, рассказали в статье.

1. Креатив должен передавать четкое и понятное сообщение. Не перегружайте его информацией, чтобы не сбивать с толку. Интересные визуальные решения и лаконичные тексты позволяют лучше донести суть и сделать рекламный месседж доступным.

2. После того как внимание захвачено, важно удержать его. Визуальные элементы должны поддерживать интерес, быть связанными с брендом и вызывать положительные эмоции. Чтобы рекламный креатив в ВК или другой соцсети был успешным, он должен работать в контексте уникальных бренда и передавать его ценности.

3. Креатив также должен побуждать к действию. Переход на сайт, покупка товара или подписка на рассылку — каждый креатив обязан вести к конкретной цели.

Техники создания креатива

Существует масса способов создания креативов для рекламы. Рассмотрим основные техники их генерации с примерами.

Гипербола

Художественный прием преувеличения объекта или явления. Гиперболу используют, когда хотят подчеркнуть исключительность продукта. Утверждение подразумевает чрезвычайно высокую эффективность товара.

Реклама кроссовок сообщает: «Nike — поддерживают в нас жизнь».

Литота

Обратный гиперболе прием. Умышленное преуменьшение, которое применяют, чтобы косвенно осветить преимущества продукта. Помогает создать контраст и привлечь внимание.

Например, на этом изображении показаны двери автомобиля Mini в упаковке, чтобы подчеркнуть размер машины.

Сравнение

Этот прием, при котором объект рекламы сопоставляется с чем-то другим для более яркого восприятия. Сравнение производится при помощи союзов «как», «будто», «словно». 

В рекламе духов флакон меняет слово любовь или символ сердца. Так бренд показывает, что их духи подходят для проявления своих чувств.

Метонимия

Метонимия — один из эффективных способов создания рекламных кампаний, благодаря которому маркетологи вписывают товар в контекст повседневной жизни. Прием основан на замене одного слова на другое, похожее по смыслу или виду.

На примере ниже производитель острого соуса Tabasko изменил образ бутылки на динамит. Так он подчеркивает взрывной острый вкус.

Ассоциации

Ассоциации обращаются к образам, знакомым аудитории, чтобы вызвать эмоциональный отклик.

Компания по производству кетчупа Heinz, изобразила упаковку продукта в виде натуральных томатов. Так она показывает натуральность продукта.

Метод фокальных объектов

Метод фокальных объектов заключается в выделении одного ключевого элемента, который сразу привлекает внимание зрителя.

Фокус на камере как главном элементе смартфона, который помогает рассказывать истории через снимки.

Синектика

Синектика — это художественный прием, при котором часть чего-то используется для обозначения целого или наоборот. Синектика часто используется для создания ярких, метафоричных образов. 

Часть вместо целого — когда отдельная часть объекта обозначает его целиком.

Целое вместо части — когда целое — бренд или категория товара — используется для обозначения одной из его составляющих.

Реклама клея — одна капля остановит всё что угодно.

Создаем креативы для вашей ЦА: алгоритм

Повторим еще раз: креатив для рекламы начинается с понимания вашей аудитории. Это фундамент, на котором строится вся кампания. Обязательные шаги перед разработкой любого визуала.

1. Изучите ЦА. Кто ваши потенциальные клиенты? Какие у них интересы, потребности, болевые точки? Какие каналы коммуникации они предпочитают?

2. Определите цель. Что вы хотите достичь с помощью креатива? Повышение узнаваемости бренда, привлечение трафика на сайт или увеличение продаж. Цель определяет, какой посыл будет наиболее релевантен.

3. Разработайте концепцию. На основе информации о ЦА и цели создается концепция креатива. Это может быть и образ, и идея, которые вызывают нужные ассоциации. Важно, чтобы концепция была связана с интересами и ценностями вашей аудитории, а также четко отображала суть вашего предложения.

4. Подберите визуальные элементы. Цвета, шрифты, изображения — все должно быть гармонично и эффективно. Для каждого сегмента аудитории нужны свои визуальные решения. Молодежная аудитория будет реагировать на яркие и динамичные изображения, а более зрелая аудитория предпочтет сдержанные и классические элементы.

5. Проверьте реакцию. После создания креативов важно протестировать их на реальной аудитории. Используйте A/B тестирование, чтобы понять, какие элементы работают лучше.

6. Оптимизируйте. На основе полученных данных вносите изменения в креативы, корректируя элементы, которые не привлекли должного внимания. Процесс оптимизации постоянен.

Важные моменты при создании креатива

При создании креативного рекламного объявления важно учитывать несколько ключевых аспектов, чтобы оно было эффективным и запоминающимся.

1. Простота и ясность
   Креатив должен быть понятным с первого взгляда. Сложные идеи и перегруженные детали могут запутать зрителя и снизить эффективность. Важно сделать сообщение четким и лаконичным.

2. Эмоциональная вовлеченность
   Эмоции играют большую роль в восприятии рекламы. Хороший креатив вызывает интерес, эмоции, даже если это юмор или удивление. Важно, чтобы реклама вызывала отклик, а не оставалась нейтральной.

3. Визуальная привлекательность
   Визуальные элементы — это первое, на что обращает внимание зритель. Картинка должна быть яркой, интересной, но не перегруженной. Хорошая композиция, цветовая гамма и шрифты помогут удержать внимание и поддержать основное сообщение.

4. Оригинальность
   Рекламный креатив должен быть уникальным, чтобы выделяться среди множества других объявлений. Избегайте клише и банальных решений. Новизна идеи привлекает и запоминается.

5. Соответствие бренду
   Каждое рекламное объявление должно быть в гармонии с общим имиджем бренда. Стиль, тон, элементы дизайна должны поддерживать восприятие бренда, создавая целостную картину.

6. Призыв к действию
   Никакое рекламное сообщение не будет эффективным без четкого призыва к действию. Независимо от цели рекламы, важно четко указать, что зритель должен сделать дальше: купить продукт, подписаться на новость или посетить сайт.

Соблюдение этих принципов поможет создать креативное и эффективное рекламное объявление, которое будет не только привлекать внимание, но и достигать поставленных целей.

Где делать креативы для таргета

Создание креативов для рекламы — непростое занятие. Для начала стоит хорошо понимать свою аудиторию и ее запросы. Затем — сформулировать сообщение, которое вы хотите донести. И, конечно, реализовать это в визуальной форме. 

Если ищете удобное решение для создания иллюстраций — вам поможет онлайн-редактор Flyvi. 

В сервисе есть готовые шаблоны для разных форматов креативов. Они уже имеют заданный формат для VK Рекламы, MyTarget, Яндекс.Директа и других платформ — от рекламных баннеров и постов в соцсетях до карточек товаров для маркетплейсов. 

Внутри есть встроенный фотосток с бесплатными изображениями и миллионы дизайн-элементов, которые можно легко адаптировать под свои задачи. Такой подход позволяет быстро и просто создать привлекательные рекламные макеты, не прибегая к помощи профессиональных дизайнеров.

 

Заключение

Рекламный креатив — залог высокой конверсии и хороших продаж. Не будет визуала — не будет и остального. Однако подходить к его созданию стоит комплексно.