Как сделать логотип: от идеи до создания

Логотип — это визуальный знак, который представляет продукт, бренд или компанию. От него зависит узнаваемость, имидж бренда. В этой статье расскажем, на что обратить внимание при создании логотипа и как сделать его самостоятельно. 

Зачем компании нужен логотип

Первое впечатление нельзя произвести дважды. Визуальное оформление компании играет важную роль. Одна картинка может как привлечь внимание, так и, наоборот, оставить негативный отклик.

Наличие логотипа — необходимость для бизнеса любого размера. Его цель — выделиться среди конкурентов и информационного шума. 

Какие бывают логотипы

Любой символ, фигура или надпись, если компания назовёт её своим фирменным знаком, считается логотипом. По смыслу их можно поделить на три большие группы: 

• Надписи (монограммы) — используются в любой области или сфере бизнеса. Такое лого подходит для компаний с довольно коротким названием или с такой деятельностью, которую трудно отразить в лаконичном символе.

• Ассоциации — прямое отображение сферы деятельности компании, концепции. Для лучшей запоминаемости сочетайте вместе изображение и текст. Часто используют в малом бизнесе или в компаниях, которые только выходят на рынок. Бывает, что в ходе ребрендинга рисунок упрощают до абстракции.

• Абстракции — картинка, которая воспринимается на уровне ассоциаций. Задумывают в том случае, когда настроение важнее смысла. Форма, цветовые сочетания, композиция — всё это создаёт определённый образ и характер бренда.

Логотип способен визуально рассказать о вашем бизнесе. Желательно, чтобы он хоть как-то отражал суть бизнеса, который он олицетворяет. Ну или как минимум пусть не противоречит.

Как придумать идею для логотипа

Покажите направленность компании через ассоциации. Например, если логотип необходим для книжного магазина, нарисуйте книгу. Для автомобильного бренда — машину. Чтобы такой символ выглядел незаурядно, возьмите за основу конкретный предмет, а затем стилизуйте его до уникального вида.

На логотипе Spotify три дугообразные линии, похожие то ли на волны звука, то ли на значок Wi-Fi. Они иллюстрируют причастность компании к музыкальной индустрии. Оригинальный зеленый был выбран основателем Дэниелом Эком в 2008 году, потому что в то время никто не использовал этот конкретный оттенок. В ходе ребрендинга дизайнеры убрали громоздкий квадрат, а заодно изменили шрифт, теперь он без засечек. Основной цвет — неоново-зеленый, второстепенный — белый.

В логотипе FedEx есть скрытый элемент: между нижней частью прописной «E» и строчной «x» пустое пространство образует скрытую стрелку. Она на подсознательном уровне вызывает ассоциацию, связанную с высокой скоростью доставки. 

Соберите референсы

Посмотрите на логотипы других компаний, похожих на ваши. Определите, что вас цепляет, какие эмоции это вызывает. Копируйте дизайн правильно — найдите то, что откликается больше всего, следуйте этому стилю в собственной разработке.

Ищите новые идеи и вдохновение на различных сервисах и платформах. Pinterest — популярный сервис, который позволяет бесплатно искать и сохранять картинки на любую тематику.  

Где еще искать вдохновение:

• Behance — множество интересных проектов и идей для собственного логотипа;

• Flyvi — более 800 готовых шаблонов для логотипа под разные тематики, берите готовую идею и адаптируйте под свои потребности;  

• Dribbble — творческое комьюнити людей из разных индустрий, вдохновляйтесь работами дизайнеров и иллюстраторов;

• LogoPond — сайт, который содержит коллекцию логотипов и поможет в поиске новых креативных идей.

Помните, что хорошо продуманный и оригинальный подход — ключ к созданию логотипа, который найдет отклик у вашей целевой аудитории.

Нарисуйте эскиз логотипа

Наброски — это быстрый способ перенести идеи из вашего воображения в визуальное воплощение. 

Рисуйте каракули, пишите ключевые слова в разном стиле — ищите что-нибудь, что даст искру для идеи. Делать это можно от руки или в графическом редакторе, например, Illustrator, Photoshop — как вам удобнее. Один из набросков может послужить основой будущего дизайна. 

✅ Полезный совет: отложите ненадолго результат своей работы и посмотрите на нее свежим взглядом спустя 2-3 дня — так оценка будет объективнее. Еще эффективнее — собрать небольшую фокус-группу из друзей или коллег и попросить их ответить на несколько вопросов:

• Какое ваше первое впечатление?

• Какие ассоциации вызывает? 

• Какие продукты или услуги предлагает компания? 

• Какие эмоции или чувства испытываете?

• Какие конкретные ценности или идеи передает?

Если ответы вас удовлетворяют — вы на верном пути! Внесите правки, сравнивайте варианты, пока не получите тот, что понравится.

Какие цвета использовать для логотипа

Цвет — первое, на что человек обращает внимание. Цвета вызывают эмоции и играют ключевую роль в узнаваемости бренда, отражают индивидуальность компании.

Исследование ста самых дорогих мировых брендов показало: самый популярный цвет синий — 33% компаний используют его на своем лого, 29% — красный, 28% — черный. В конце рейтинга — зеленый, серый и желтый. 

Придерживайтесь одного или двух основных цветов и не используйте более четырех. Без опыта в дизайне бывает трудно подобрать цвет и найти к нему правильное сочетание. В поиске правильных цветовых решений помогут наши практические рекомендации. Как правильно подбирать цвета и использовать круг Иттена.

 

Логотип Starbucks полностью зеленый. Этот цвет ассоциируется с природой, качеством и свежестью продуктов. Зеленый еще и ассоциируется с миром, активным образом жизни, здоровьем или ростом. 

✅ Полезный совет: чтобы сфокусироваться на изображении — нарисуйте вариант дизайна в черно-белом дизайне. Так можно понять, как считывается идея без помощи цветов. 

Какие шрифты для логотипа выбрать

Шрифт, как и цвет, очень важен. Он дополняет общий дизайн, передает тон бренда, вызывает определенные эмоции и ассоциации. 

Есть 5 видов шрифтов: моноширинные, без засечек, с засечками, рукописные, декоративные. Используйте максимум два или три шрифта, в идеале — один. Хорошо, когда логотип легкочитаем в любых размерах и контекстах. 

Если вы все же решили миксовать несколько шрифтов, важно делать это правильно. Здесь есть два варианта. Первый — комбинировать разные начертания (жирный, полужирный, курсив), второй — создать шрифтовую пару. Сочетайте так, чтобы шрифты дополняли друг друга, а не «перекрикивали». 

Шрифт с контуром вокруг букв создает эффект утяжеления, слоган снизу добавляет эффект перегруженности. В ходе ребрендинга логотип Subway стал выглядеть «воздушнее» и динамичнее.

Порой достаточно убрать лишний объем, где-то придать округлости, где-то, наоборот, угловатости. Все гениальное — просто.

Самые популярные шрифты для логотипа

В 2024 году в тренде простые, но при этом обладающие определенной изысканностью шрифты:

1. Montserrat: универсальный, хорошо работает как в заголовках, так и в логотипах. Пример: Airbnb.

2. Roboto: идеально подходит для современных брендов. Пример: Google.

3. Lato: элегантный, придает утонченность. Пример: Asana.

4. Proxima Nova: строгий, подходит для широкого спектра брендов. Пример: Spotify.

5. Gotham: стильный и эстетичный. Пример: Netflix. 

 

Все эти шрифты и сотни других доступны в графическом редакторе Flyvi. Попробуйте сами — для новых пользователей 5 дней премиум-тарифа в подарок.

 

Как понять, что логотип крутой

Учитывайте эти принципы, если хотите создать действительно классный логотип: 

Чем проще — тем лучше. Слишком замысловатый дизайн будет трудно запомнить с первого раза. К тому же, он должен быть четким в любом размере. Желательно, чтобы даже при сильном уменьшении был виден общий образ и важные детали. 

Посмотрите, как пришел к простоте Nike, оставив на лого только свой отличительный знак «свуш». Он выглядит одинаково хорошо как на рекламном щите, так и в виде эмблемы на спортивной одежде.

Ассоциативность, соответствие нише. Этого можно достигнуть с помощью цвета или отображения символа, связанного с брендом. Например, тракторный завод, вероятно, выберет для себя соответствующее изображение на логотипе. Благодаря этому у покупателей формируется более четкий образ. 

Если используете нестандартные ассоциации, они в любом случае должны быть уместными и пересекаться с деятельностью компании.

Актуальность. Обычно логотип обновляют раз в 5-10 лет. Поэтому перед созданием составьте перспективы дальнейшего развития. Например, если фитнес-центр решит добавить йогу и пилатес, лого с изображением гантелей потребуется адаптировать. В таком случае компания несет лишние расходы, рискует потерять узнаваемость.

Оригинальность. Знак компании или продукта не должен напоминать то, что используют конкуренты. То есть он уникален и его ни с каким другим не спутаешь. Воровство чужой идеи испортит любой, даже самый качественно разработанный логотип. 

Сколько стоит нарисовать логотип? Зависит от того, кто будет исполнителем. В статье разобрали, во сколько обойдется лого.

 

Как создать логотип самостоятельно

Необязательно нанимать известную студию или дорогого дизайнера, чтобы создать хороший логотип. Не проблема, если раньше вы не занимались такими задачами. В Flyvi этот процесс доступен для каждого. Команда из профессиональных дизайнеров подготовила более 800 готовых шаблонов под разные тематики бизнеса: рестораны, кафе, магазины, салоны красоты и многое другое. 

 

Чтобы найти шаблон на определенную тему, воспользуйтесь поиском по форматам на «Дашборде». Стандартный размер логотипа составляет 500x500 пикселей, но вы можете выбрать любой другой размер в зависимости от ваших потребностей. В качестве примера создадим логотип для суши-бара.

 

Вкладка «Текст» на вертикальной панели инструментов поможет красиво оформить название вашей компании. Верхняя панель инструментов открывается, кликнув на текст на холсте. Замените текст, подберите шрифт, размер, интервал и, если нужно, примените эффекты (обводка, совмещение, искажение). 

Добавьте элемент отражающий сферу деятельности. На нашем примере это может быть изображение суши, иероглифы и другие символы японской культуры. Чтобы найти нужную картинку воспользуйтесь поисковой строкой. 

Подберите цвета так, чтобы они соответствовали вашему корпоративному стилю, создавали нужное настроение. Например, вы можете выбрать сочетание желтого и красного — эти цвета пробуждают аппетит. 

Чтобы увидеть все элементы, которые используются, выделите весь дизайн. Сверху на панели инструментов появится опция «Слои», нажмите на нее. Изменяйте порядок слоев и перемещайте их вверх или вниз по вашему усмотрению. Еще можно блокировать элементы, чтобы их случайно не удалить (иконка с изображением замка).

Справа вверху находится кнопка «Скачать». Нажимаем на нее и выбираем параметры скачивания. JPG — самый распространенный формат изображений. Такой лого мало весит и быстро загружается, сравнимо с качеством векторной графики. Скачать фото без фона можно в формате PNG — доступно только с тарифом Pro. Для новых пользователей 5 дней премиум-тарифа в подарок. 

Чек-лист хорошего логотипа

Что нужно для создания логотипа, который охарактеризует вашу компанию и запомнится людям. 

• Максимально простой и универсальный, не перегружен деталями

• Дизайн уникален и не повторяется на рынке

• Сохранит актуальность даже через несколько лет

• Логотип можно уменьшить, не потеряв узнаваемость — хорошо смотрится при любом использовании.

• Содержит максимум 3 цвета, помимо цветной версии есть чёрно-белый вариант.