Креатив для таргета: как выделиться и откуда взять идеи

Правильно созданный креатив — 50% успеха любой рекламы: таргетированной, контекстной или баннерной. В этой статье расскажем, как сделать креатив, который привлечет внимание и покажет высокий CTR.

Что такое креатив в рекламе

Креатив — творческая, визуальная часть рекламы: баннеры, фотографии, видео, GIF и текст. Он отличается от обычного рекламного баннера или видео.

Хороший рекламный креатив:

рассказывает о продукте или услуге с творческим подходом;
нацелен на определенную аудиторию;
привлекает новых пользователей;
выделяет среди конкурентов;
ведет пользователя к запланированному действию: звонку, регистрации, заявке.

Рекомендации для хорошего креатива

Хорошая реклама вызывает эмоции. Когда человек испытывает радость, удивление или восхищение, выстраивается эмоциональная связь с продуктом или брендом. Человек быстрее запоминает продукт, больше ему доверяет.

Выделили основные рекомендации, актуальные в 2024 году. Начнем с базовых правил создания продающих креативов.

Изучить целевую аудиторию

Анализ целевой аудитории — первый шаг в работе над креативом для таргета. От этого зависит выбор площадки, формата, оффера и других деталей.

Главное, что необходимо определить:

пол, возраст, географию;
интересы аудитории, боли и запросы;
ассоциативный ряд по вашему продукту или бренду;
отличия от конкурентов.

Продумать оффер

Подготовьте оффер — то предложение вашей аудитории, который заинтересует и предложит решение проблемы.

Сначала — классная цепляющая формулировка, потом — дизайн. Не наоборот. Например, готовый оффер для ресторана: «Закажи два блюда — получи десерт в подарок». Покупателю понятно, что конкретно ему предлагают и какая от этого выгода.

Сфокусируйтесь на том, чтобы ваше предложение било точно в боли ЦА.

Подготовить посадочную страницу

Посадочная страница — та, на которую будет вести ваше рекламное объявление. Это может быть лендинг или конкретный URL многостраничного сайта. Важно, чтобы содержание страницы соответствовало рекламе — развернуто рассказывало о вашем оффере из таргета и не противоречило ему. Креатив желательно оформлять в одной стилистике с посадочной страницей — общим может быть как весь дизайн в целом, так и его отдельные элементы. Например, цвет, шрифт или изображения.

Если вы запускаете таргет на сообщество в соцсетях, его тоже важно подготовить. Посмотрим, что нужно сделать, на примере канала в Телеграм.

На странице должен быть контент. Не имеет смысла запускать рекламу на канал, в котором меньше 5-10 постов. Важно, чтобы контент можно было полистать, перед тем как принять решение о подписке.
Нужно оформить шапку профиля: продумать название и описание сообщества, отрисовать аватарку.
На странице должна быть аудитория. Запускать рекламу на «нулевой» канал не стоит. Это может негативно повлиять на количество подписок. В начале продвижения подойдет накрутка подписчиков в Телеграм — до 500-1000 фолловеров можно привлечь таким способом просто, чтобы сформировать образ пользы вашего контента.

Сохранять единый стиль

Единая цветовая схема и декоративные элементы отлично работают на быстрое запоминание и узнавание вашей компании.

Основу визуала составляют:

Цвет. Например, контраст синего и оранжевого привлечет внимание, подчеркнет решительность. Подойдет для призывов к действию. Используйте корпоративные цвета, они на подсознательном уровне помогают узнать бренд;

Желтый — корпоративный цвет Тинькофф. Пользователь сразу узнает «знакомое» объявление

Внедряйте цвета осмысленно. Подробные рекомендации по выбору и сочетанию цветов мы давали в отдельной статье.

Шрифт. Главный критерий — читабельность. Следите за тем, чтобы текст легко воспринимался при беглом просмотре;
Расположение текста. 80% составляет визуал, 20% — текст. Если проводите акцию, укажите размер скидки и категорию товаров. Остальные слова излишни. Сложный визуал может даже навредить общему сообщению, запутав читателя.

Сочные фотографии и минимум текста

Делать качественные изображения

Используйте реальные фотографии продуктов или процесса оказания услуг. Фотостоки в данном случае — плохой выбор. Зачастую такие фото выглядят наигранно и не вызывают доверия у аудитории. Низкое разрешение, тусклое освещение или неудачный ракурс — признаки плохого контента.

При создании контента экспериментируйте с ракурсами и композицией. Чтобы вызвать у пользователя положительные эмоции, выбирайте естественные и аутентичные кадры.

Использовать видео

80% всех креативов — видеореклама. Это могут быть короткие рекламные ролики, анимационные видео, скринкасты. Такой формат намного проще воспринимать. Можно рассказывать целые истории, не используя полотна текста.

Вертикальный формат видео на пике популярности. Смотреть видео в социальных сетях без звука — нормальная практика для многих пользователей. Кто-то смотрит видео в общественном транспорте, в очереди, в тихом кафе. Поэтому сопровождайте видео субтитрами.

Видео сопровождается текстом

Видеообзоры товаров и распаковки — эффективный способ вовлечения аудитории и привлечения внимания перед покупкой. Эти форматы актуальны и остаются в тренде 2024 года.

Почти всегда уместен в контенте юмор. Такой контент запомнится пользователям и положительно повлияет на восприятие бренда.

Используйте необычные предложения, мемы

Показывать людей

Люди любят смотреть на людей. Креативы, содержащие лица людей, дольше задерживают на себе внимание и вызывают на 30–40% больше реакций, чем только демонстрация продукта.

Наличие человека в кадре автоматически сближает картину со зрителем

Добавлять нативность

Подстраивайте рекламу под форматы основного контента. Такой подход ненавязчиво показывает продукт или услугу. Например, это могут быть статьи с рекламными вставками или рекламные посты в социальных сетях.

В нативной рекламе отсутствует прямой призыв купить что-либо. Например, блогер может рассказывать о том, как прошел его день и поделиться впечатлениями о спортзале, в который он ходил. Через эмоции и экспертный взгляд формируется положительное восприятие данного места. Это повышает доверие и заинтересованность аудитории.

Вставлять метафоры

Метафоры помогают создать образ в голове аудитории. Подход особенно актуален для сложных продуктов и услуг.

Креатив от Яндекса — изображение текущей в окно воды со слоганом «Залей лекцию для всей группы». Так с помощью метафоры компания рекламировала облачное хранилище.

Побуждать к действию

Сделайте призыв к действию кратким и емким — «Свайпай», «Подпишись», «Пиши в директ», «Попробуй бесплатно». Короткие и четкие фразы повышают вероятность, что пользователь выполнит нужное вам действие.

Добавьте стрелки, указатели или другие визуальные элементы, направляющие взгляд на призыв к действию.

Использовать геймификацию

Геймификация — процесс добавления игровой механики к уже существующим продуктам и услугам. Основная «фишка» — необычность и уникальность.

Креатив не превращается в игру, но становится похожим на нее: привлекает внимание, запоминается, приносит положительные эмоции.

Размер и формат может быть разным, зависит от содержания и механики игры

Не перегружать сообщение

Рекламное сообщение должно легко считываться. Перенасыщенность визуальными элементами или текстом только усложнят понимание посыла. Как результат — пользователь ничего не понял и не заинтересовался, а вы упустили потенциального клиента.

Слишком много «наворотов» — распространенная ошибка. Такой креатив отвлекает от главного, изображение, текст или видео начинает «рябить в глазах».

Примеры неудачных креативов: много текста, неправильно подобранные цвета не цепляют глаз

Выделяйте с помощью цвета и размера только важные элементы, например цену, срок акции, размер скидки.

Важное правило любой рекламы: «один креатив = одна идея = одна история»

Тестировать форматы

Пробуйте разные варианты оформления и форматы креативов, текстов. Так будет проще выбрать самый эффективный.

Для каждой площадки формат, стилистика, форма подачи индивидуальны. Учитывайте это при создании контента. Очень сложно подготовить идеальный креатив с первого раза, поэтому тесты точно нужны.

Где брать идеи для креативов

Чтобы понимать и подмечать интересные фишки, отличать тренды — нужна насмотренность. Это навык, который можно и нужно развивать. Вот что поможет найти вдохновение:

Pinterest — кладезь вдохновения с миллионами визуальных примеров.
Behance — платформа, где можно посмотреть работы дизайнеров со всего мира. Большое разнообразие проектов.
Dribbble — отличное место для тех, кто ищет креативные решения в области дизайна и графики. Здесь дизайнеры делятся своими проектами и идеями.
Блог Flyvi — образовательный блог о графическом дизайне, маркетинге и редакторе Flyvi для новичков и профессионалов;
Повышайте общую насмотренность. Изучайте креативы других компаний — так вы будете в курсе текущих тенденций. Это вдохновит на создание собственного дизайна;

Комбинируйте идеи из разных источников для создания чего-то уникального. Ключевой момент — не копировать, а адаптировать.

Итог

Исследуйте соцсети, следите за трендами и реакциями аудитории.

Креативы можно создать, используя различные онлайн-сервисы, в которые уже встроены шаблоны. Например, графический редактор Flyvi — удобный сервис по созданию разной сложности дизайна. В нём с нуля можно создать креатив для таргета или любого другого вида рекламы. А можно взять готовые шаблоны и адаптировать их под свою задачу.

Для новых пользователей — 5 дней премиум-подписки бесплатно.