Запуск рекламы в Telegram Ads: полный гайд
Именно здесь ваше сообщение может получить необходимое ему внимание, с более чем 950 млн активных пользователей в месяц и минимальным количеством рекламы. Как работает реклама в Телеграме и как ее размещать на платформе, читайте в статье.
Содержание статьи
Кому и почему выгодно рекламироваться в Telegram
Как подключить рекламный кабинет в Telegram
Как запустить рекламу в Telegram Ads
Планирование бюджета Telegram Ads
Что делать с объявлением после создания
Как оценить эффективность рекламы
Что такое Telegram Ads
Телеграм — это мессенджер, второй по популярности в мире. В нем есть своя рекламная сеть.
Телеграм Ads — это платформа для размещения рекламы в публичных каналах мессенджера. Это платный инструмент, который позволяет брендам и частным лицам увеличить свою узнаваемость, привлекать новых пользователей, продвигать продукты или услуги через таргетированные объявления.
Она размещается в каналах с аудиторией от 1 000 подписчиков. Выглядит, как короткий последний пост в канале — до 160 символов, с пометкой «Реклама» и ссылкой.
Никаких модных видеороликов или отвлекающих визуальных эффектов — только чистые и лаконичные рекламные объявления.
💡 Ранее премиум-пользователи платформы не видели объявлений. Сейчас можно в настройках специально включить отображение рекламы через Telegram Ads.
Кому и почему выгодно рекламироваться в Telegram
Из исследования известно, как пользователи сети потребляют информацию в Телеграме:
-
85% следят за новостями
-
62% регулярно посещают развлекательные каналы
-
58% интересуются образовательным контентом.
Такое потребление контента открывает большие возможности для рекламирования в мессенджере.
Реклама в Telegram подходит для любого бизнеса или блога, особенно для тех, кто работает на широкую географию. На конец 2024 года в мессенджере насчитывается более миллиона русскоязычных каналов, что делает его одной из ведущих площадок для продвижения контента и услуг.
Кому подходит реклама в телеграм в 2024 году:
✔️ Бизнесы со своим сайтом. Добавление в объявления ссылок на сайт и отслеживание кликов поможет увеличить трафик.
✔️ Компании с бизнесом внутри Telegram. Те, кто используют мессенджер как основную платформу для торговли или ведения блога.
✔️ Компании, продвигающиеся через Telegram. Такой канал может быть как один из многих соцсетей бизнеса или единственным и главным источником коммуникации с клиентами.
✔️ Эксперты и образовательные проекты. Реклама помогает собрать подписчиков и продвигать контент.
✔️ Маркетплейсы. Интеграция Telegram-ботов для автоматизации продаж и повышения конверсии.
Почему стоит обратить внимание на TG-рекламу?
Гигантская аудитория: ежедневно растущее число пользователей, близкое к 1 млрд.
Таргетинг: настройка по интересам, географии и активности, что помогает попасть в нужную аудиторию.
Автоматизация: Telegram-боты для круглосуточной обработки заказов и оплат.
Нативный прогрев: реклама выглядит органично в ленте, повышая доверие.
Повышение продаж: интеграция в воронки продаж способствует увеличению конверсий.
Реклама в Телеграм — эффективный инструмент для российских компаний, особенно в условиях растущей популярности мессенджера.
Чтобы удержать внимание аудитории, важно не только запускать рекламу, но и создавать привлекательный контент. Посты должны удовлетворять потребности ваших подписчиков, а визуальные элементы — привлекать внимание.
Графический редактор Flyvi помогает быстро и легко создавать привлекательные иллюстрации для постов в Telegram, которые способствуют увеличению вовлеченности и улучшению внешнего вида вашего канала.
В сервисе есть больше тысячи шаблонов постов для Телеграма. Выбирайте любой и адаптируйте его под свой канал.
Как подключить рекламный кабинет в Telegram
Если у канала более 1 000 подписчиков, можно публиковать рекламу самостоятельно через Telegram Ads. Для этого нужно подключить кабинет.
Шаг 1. Если у вас еще нет аккаунта в Телеграм, создайте его. Загрузите приложение Telegram → зарегистрируйтесь по номеру телефона и подтвердите его.
Шаг 2. Войдите в платформу Telegram Ads → введите номер телефона, привязанный к вашему аккаунту Telegram → подтвердите доступ на платформе.
Шаг 3. Выберите учетную запись → создайте личный аккаунт или новую организацию, связанную с вашими каналами Telegram.
В этом разделе вы решаете, кто будет контролировать рекламу.
Шаг 4. Заполните свой профиль — заполните основную информацию о себе → нажмите «Сохранить информацию и продолжить».
Шаг 5. Нажмите «Создать новое объявление».
Введите данные объявления, такие как заголовок, текст (до 160 символов) и URL-адрес, который приведет пользователей на ваш канал, бота или пост. Проявите здесь свою креативность — будьте лаконичны, но эффективны.
Telegram использует ценообразование по CPM. То есть, вы платите за каждые 1 000 просмотров, которые набирает ваша реклама.
❗ На данный момент рекламное объявление, созданное напрямую через TG Ads, не показывается подписчикам из России, Украины, Израиля, Палестины, Германии.
Как запустить рекламу в Telegram Ads
Рекламу в Telegram в 2024 году можно запустить тремя способами, каждый из которых решает разные задачи: масштаб — Telegram Ads, доступность — посредники, точность — биржи.
Telegram Ads
Для запуска рекламы напрямую через платформу счет нужно пополнить минимум на 2 млн евро. Платформа замораживает половину этой суммы на год и возвращает ее, если за этот период рекламодатель потратит хотя бы 10 млн евро на рекламные кампании. Эти жесткие требования Telegram установил, чтобы работать преимущественно с крупными рекламодателями.
Сервисы-посредники
Сервисы-посредники — идеальный выбор для малого и среднего бизнеса с ограниченным бюджетом. Они обеспечивают доступ к Telegram Ads через свой кабинет, берут на себя настройку и модерацию рекламы. Это позволяет стартовать с минимальными вложениями. Учтите, что на сумму бюджета добавляется комиссии агентства, обычно 15-20%.
Сервис автоматизирует управление рекламой, экономит время и помогает снизить расходы. Удобный подбор каналов, аудит и оптимизацию кампаний, а также интеграцию с Google Ads, VK Реклама, Яндекс.Директ и другими платформами, позволяя управлять всеми кампаниями из одного кабинета.
Начать работу можно бесплатно с тарифа Basic, а полный функционал Optimal доступен бесплатно при бюджете от 20 000 рублей в месяц.
До конца 2024 года eLama предлагает сниженную комиссию за пополнение баланса Telegram Ads — всего 15% вместо стандартных 20%. Стартовать можно даже без бюджета, оплачивая расходы постфактум.
Доступ к платформе с минимальным порогом входа от 500 евро. Сервис берет на себя полное сопровождение: настройку, автоматическую маркировку, модерацию объявлений, создание креативов. Комиссия начинается от 15% + НДС и зависит от отрасли.
Среди услуг — помощь с выбором каналов, оптимизация стратегии, поддержка на всех этапах кампании. Бонусом — кэшбэк в зависимости от рекламного бюджета.
Рекламные биржи
Такие платформы экономят время, убирая ручной поиск и контроль размещений. Стоимость зависит от популярности каналов, включая комиссию и НДС.
Цены на рекламные интеграции варьируются в зависимости от выбранного тарифа и предполагаемого охвата. Минимальные затраты начинаются от 92 000 рублей за охват от 60 000 просмотров, максимум — 10 млн рублей за охват свыше 8 млн просмотров.
В стоимость включены услуги менеджера, подбор каналов, создание медиаплана, редактирование текстов, предоставление отчета.
Удобный каталог каналов, который можно фильтровать по количеству подписчиков, стоимости размещения и времени нахождения поста.
Биржа бесплатна, поэтому нужно самостоятельно проводить анализ качества площадок, проверять вручную статистику о накрутках и общаться с владельцами каналов напрямую в Телеграм.
Flyvi упрощает создание рекламных материалов — внутри редактора уже есть заданные размеры для большинства форматов контента. Вам остается только выбрать шаблон или сделать дизайн с нуля.
Помимо Телеграма, в графическом редакторе есть размеры и шаблоны для всех основных соцсетей.
Планирование бюджета Telegram Ads
Чтобы понять, сколько стоит реклама в Телеграм, нужно учитывать, что цена зависит от ваших целей: увеличение подписчиков, продвижение товаров, привлечение трафика на сайт. Стоимость также зависит от ниши и частоты размещаемых постов.
Определите общий и дневной бюджет для контроля расходов. CPM (цена за 1 000 показов) может варьироваться: для высококонкурентных ниш — финансы, маркетинг и криптовалюты — CPM будет выше. Также цена будет выше в популярных каналах, где хотят разместиться многие рекламодатели.
Для тестирования начните с небольшого бюджета и нескольких кампаний. Увеличивайте его по мере получения первых результатов. На удачные объявления поставьте больше стоимость, а слишком дорогие — отключайте. Закупка рекламы в Телеграм — это баланс целей, бюджета и таргетинга для максимальной отдачи.
Маркировка рекламы
Обязательная маркировка в телеграм включает следующие элементы:
-
Пометка «Реклама» в верхней части объявления. Так пользователи сразу понимают, что перед ними платный контент.
-
Информация о рекламодателе — форма организации и название для юридических лиц или ФИО для физических лиц (например, ИП Телеграмов Т.Г. или ООО «Вкусные пирожки»).
-
ИНН рекламодателя.
-
Уникальный рекламный токен для каждого поста или объявления, который присваивается оператором рекламных данных.
Придерживайтесь этих правил, чтобы корректно разместить рекламу в Телеграме.
Эти данные необходимы для соблюдения норм и прозрачности рекламы. Если объявление не соответствует требованиям, модерация его отклонит.
Настройка таргетингов
Правильные настройки таргетинга — ключ к тому, как сделать рекламу в Телеграм эффективной. Через выбор интересов и релевантных каналов можно привлечь целевую аудиторию.
Таргетинг можно настроить на пользователей или на каналы по следующим параметрам:
-
География (страна, город)
-
Интересы (тематика каналов, на которых показывается реклама)
-
Возраст, пол и другие демографические характеристики
-
Устройство (мобильные телефоны, планшеты, десктопы)
Эти параметры не стоит игнорировать. Они помогают точнее настроить показы и повысить эффективность.
Таргетинги на пользователей
Такой вид таргетинга позволяет точно настраивать показ для выбранной аудитории. Это включает географию, язык пользователей, их интересы (подписки), а также тип устройств (iOS или Android).
Например, у вас кофейня в Санкт-Петербурге. Тогда стоит настраивать показы по географии только на локальную аудиторию. А если ваше приложение работает только на Android, можно таргетировать исключительно тех, кто использует эту ОС.
Таргетинги на каналы
Также возможен таргетинг по подписке на конкретные каналы, интересу к определенным категориям и активности в сообществах.
Например, для продвижения спортивных товаров настраивайте таргетинг на подписчиков каналов о фитнесе, здоровье, правильном питании. Также можно выбрать тех, кто активно взаимодействует с контентом этих каналов, чтобы охватить еще более целевую аудиторию.
Такой подход показывает себя гораздо эффективнее, ведь аудитория таких каналов более прогрета, а значит больше шансов на то, что обратит внимание на ваше объявление.
Что делать с объявлением после создания
После запуска объявления работа над рекламой не закончена. Следующий этап — не менее важен.
Когда объявления уже прошли модерацию и получили первые результаты, важно оценить их эффективность. Какие креативы получили лучшие показатели по CTR? Что именно лучше приносит подписчиков? Анализируйте и оптимизируйте кампанию.
Если объявления приносят низкий результат или цена за подписчика слишком высока, их можно отключить, перенаправив бюджет на другие креативы.
Активная работа на текущем этапе поможет сохранить бюджет и более рационально подходить к продвижению.
Как оценить эффективность рекламы
Ключевые показатели эффективности (KPI):
-
Post Reach: количество людей, увидевших рекламу.
-
Клики: действия после просмотра (переходы на сайт, подписки).
-
CPC: затраты на один клик для анализа бюджета.
Есть несколько способов отслеживать эффективность.
Встроенная статистика Telegram:
Владельцы каналов с 50+ подписчиками и групп с 500+ участниками могут анализировать:
-
Прирост аудитории, уведомления и репосты.
-
Источники новых подписчиков.
-
Почасовую активность просмотров.
Аналитические платформы и боты:
Используйте сервисы, такие как TGStat, Telemetr, Crosser Bot, Datafan_bot. Они показывают охват, ER, индекс цитирования и другие метрики.
Эффективность можно улучшать, корректируя контент и рекламные кампании на основе полученных данных.
Делимся в телеграм-канале Flyvi советами по дизайну и созданию креативов, которые привлекают внимание и увеличивают конверсии. Публикуем готовые шаблоны и идеи для вдохновения. Подписывайтесь, чтобы ваши креативы работали на максимум!
